休闲椅市场消费状况分析(可研范文)

可研报告2018-10-09 16:58:51来源：

第一节产品价格分析

一、价格趋势分析

由于休闲椅的类型及型号不同，用于位置不同，因此不对具体型号作具体说明，总的来说，其产品的价格近年来呈小幅走强趋势，根据近5年的价格来看，其价格的上涨速度虽不如几年前快，但随着用户对于休闲椅的要求越来越高，其工艺及材质是使其价格上涨的主要因素。从另一侧面也体现出用户对于其加工工艺、品牌和技术情况表现出了更多的关注。

二、价格影响因素分析

休闲椅的价格主要影响因素

1、原材料

由于休闲椅的主要原材料是多种多样的，因此当其原材料价格变化时那么休闲椅的价格也会相应成正比变化，其对休闲椅价格影响的速度较快且直接。

2、需求量

近年来，下游的休闲椅无论是室内的还是室外的，其需求量每年均呈不同程度的增长态势，总的来说其需求量也是巨大的。那么对于休闲椅的需求也仍然会水涨船高，因此从需求量来看，在未来几年内，其需求量仍会走强。

3、生产工艺及技术

休闲椅今后的市场就是生产工艺及技术的市场，谁有新工艺或技术，那么就会撑握价格的主要权，新技术的运用一定会使休闲椅的价格发生变化，当然从技术的发明到应用再到用户的认可仍需要时间的检验。但技术革新的脚步在休闲椅行业内却一刻也没有。

4、品牌

品牌的重要性在许多行业中都已经被无数次的证明过了，其对于特别是那种忠诚的消费者来说，是较为重要的购买因素，那么对于一些被用户广泛认同了的休闲椅品牌其价格也会在行业内居较高的位置，因此说品牌是影响价格因素之一也是必然的。

5、其它

除了前面几个因素是影响价格主要的因素外，对于休闲椅而言，生产厂家，加工工艺，材质，安全系数，是否是绿色环保产品等因素也是大家比较关注的。

第二节用户分析

一、用户关注的因素

1、价格

目前消费者现在购买休闲椅时会多关注价格。对普通的用户来说，价格超过质量和品牌成为他们购买休闲椅时最关注的因素。当休闲椅价格每下降１％，休闲椅的销量就会相应上升０．３％。从2009年年初开始，由于消费者支出紧缩，椅子行业尤其是的休闲椅，并没有显得萎靡不振。

2、质量

近年来，一些休闲椅加工厂为了降低成本，使用质量不好的原材料或减少制作工序以降低成本谋取暴力。质量问题已经是广大消费者比较关注的问题之一，这个问题也正受到世界各国越来越多的重视。

3、品牌

如今，品牌意识已经深深的植入到不少消费者脑中。据统计，当消费者一但购买了一种休闲椅产品，且在使用过程中，对于其质量安全等方面基本满意，则其下一次不换品牌的机率高达74.7%。可见品牌在消费者心中的重要性。

当全新的品牌且受到广泛好评时，那么就会给休闲椅行业带来正面的竞争及推动作用。正是由于一批企业的率先推动，带动休闲椅整体水平的提高，从而可以推动休闲椅市场稳定发展。

4、安全因素

近些年越来越多的用户更多的关注休闲椅的安全问题，用户的安全意思出有了明显的加强。一次调研显示，五分之一的消费者说他们现在较一年前对休闲椅产品有更明确的认识。然而，真正花费精力去寻找可安全使用的休闲椅的消费者还只占了非常小的部分。当问及消费者他们会花费多少的精力去寻找安全的休闲椅时，只有4.7%的消费者说他们会花力气去找找看，这个数字和2008年的数据相差不大。另外，其中大概一半的消费者说当后来发现所买产品不是安全产品时，他们会沮丧。但不得不承认，目前仍然休闲椅的安全问题已经变得越来越重要。

5、其它

当购买休闲椅时，除了前面几个因素是消费者比较关心的，另外，对于生产技术，生产厂家，产地，加工工艺等因素也是大家比较关注的。

二、用户购买渠道分析

休闲椅主要购买渠道