第一节 行业 内的竞争
目前，我国从事反应性热熔胶生产的企业不是很多，我国该产品的发展刚处于起步阶段，因此 行业 竞争激烈程度较低。比较有代表性的生产企业有温州华特热熔胶有限公司、德圆化工科技(深圳)有限公司、福尔波粘合剂（广州）有限公司和无锡莱恩科技有限公司 等。
第二节 买方议价能力
购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响 行业 中现有企业的盈利能力。就反应性热熔胶 行业 来说：
１、购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例。
２、卖方 行业 由大量相对来说规模较小的企业所组成。
由此 分析 ，反应性热熔胶购买者的议价能力一般。
第三节 卖方议价能力
供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响 行业 中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。就反应性热熔胶 行业 来说，能满足如下条件：
１、供方 行业 为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。
２、供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。
３、供方能够方便地实行前向联合或一体化，而买主难以进行后向联合或一体化。
因此我国反应性热熔胶供应商具有一定的讨价还价能力。
第四节 进入威胁 分析
新进入者在给 行业 带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致 行业 中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。
进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有企业对进入者的反应情况，主要是采取报复行动的可能性大小，则取决于有关厂商的财力情况、报复记录、固定资产规模、 行业 增长速度等。总之，新企业进入一个 行业 的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。而对反应性热熔胶 行业 来说，对于新进入者初入此 行业 的难度比较高，因此新进入者的威胁不大。
第五节 替代威胁 分析
两个处于同 行业 或不同 行业 中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响 行业 中现有企业的竞争战略。
首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；
第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫；
第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强；而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度。具体就反应性热熔胶 行业 来说，其替代品或相似品较多。
第六节 概述
热熔胶作为胶粘剂工业领域中的重要产品，在2009年表现出良好的增长势头。2009全年全球热熔胶的市场销售额累计约为33.04亿美元，预计2010年热熔胶的市场销售额将有可能达到34.15亿美元，2015年时，全球热熔胶市场的销售额有望突破43亿美元，据预测，2007~2015年热熔胶市场的复合增长率为4.1%。
反应性热熔胶从在20多年前被开发成功起就备受宠爱，已经在欧美日本等工业大国得到越来越多的发展。
第七节 亚洲地区主要国家市场概况
1、韩国：市场年增长超过8%
近两年来韩国胶黏剂市场，保持平稳增长的态势，这一势头将得以延续，按年均增长率8%～10%计算，到2015年～2018年市场规模将达20亿美元。其中，增长最快的领域是电子、电气、汽车、鞋类和造船用功能性胶黏剂。预计今后几年，韩国将进一步完善胶黏剂配方，对原材料和中间体的投资和研发将会增加。据专家介绍，在技术开发方面，韩国企业关注的重点是环保型胶黏剂、水性乳液、热熔胶和反应型胶黏剂，而低成本配方和工艺仍然是参与市场竞争的关键因素。功能性胶黏剂能够比较好地满足电子电气、汽车等韩国领先 行业 的需求，但是由于对产品的性能有着独特的需求，韩国从日本和欧洲等地进口高性能、高附加值产品的做法不是很成功，今后将加大自身研发的力度。
2、日本：注重环保安全质量
随着前几年经济的复苏，日本胶黏剂产量稳步提升，其中环保型胶黏剂占有较高的比例。当前，日本胶黏剂市场的发展态势是越来越重视环境、安全和质量因素。近年来醋酸乙烯共聚物乳液、(乙烯-醋酸乙烯)EVA乳液、反应型热熔胶、氰基丙烯酸盐黏合剂、聚氨酯、丙烯酸压敏胶黏剂和α-烯马来酐胶黏剂等产品，在日本市场得以高速发展。日本胶黏剂企业在产品开发的过程中，总体呈现出几大热点:功能性黏合，即要求胶黏剂具有附加功能，如阻燃性和传导性；快速黏合，即快速获得胶黏剂的设计强度，如热熔胶、快固丙烯酸酯胶黏剂等；压敏黏合，即持久的初黏性，适用于大面积粘接，如反应型热熔胶；密封黏合，即气密和防水黏合，如汽车挡风玻璃等；弹性黏合，即要求卸压黏接层既有剪切强度又有抗撕裂强度，如改性硅环氧胶黏剂；脱离型黏合，即可以在拆卸后回收利用。
近年来在日本的木工和建筑领域，醋酸乙烯共聚物乳液、EVA乳液和水性异氰酸盐的需求有所增长，贴瓷和嵌板用弹性胶黏剂的需求开始显现；据专家介绍，在包装领域，再生纸用非粉碎性热熔胶、层压制品用丙烯酸乳液和聚氨酯分散型胶黏剂的需求扩大；在汽车领域，含有胶黏剂的零件和内饰用反应型热熔胶的需求加大，封闭式光束灯用弹性热熔胶的需求显现；在电子电气领域，多功能、快速紫外光固化胶黏剂受到欢迎。
第八节 欧洲地区主要国家市场概况
作为"绿色"胶粘剂的热熔胶，近今年来在欧洲市场上发展迅速。由于这种胶粘剂性能良好，应用范围不断扩大。
欧洲最大的热熔胶市场是德国，约占欧洲总需求的28%，其次是意大利，占17.8%。法国占14.8%，英国及爱尔兰占11.8%，西班牙和葡萄牙占10.0%，北欧地区占7.4%，比利时、荷兰和卢森堡占3.7%，奥地利和瑞士占3.7%。除了聚酯类热熔胶以外，其他各种热熔胶在德国的消费量都是最多的。而意大利则是欧洲聚酯类热熔胶最大的消费国，这主要与当地发达的制鞋业密切相关。
湿固化聚氨酯(PUR)类热熔胶因具有优异的性能(譬如耐高温、耐磨损等)，很多领域－－如图书装订、汽车 行业 等－－的应用增长迅速，因此该产品已经成为在欧洲市场上发展最快的热熔胶品种。据估计，在今后5年内，这种产品的年均消费增长率将为4.9%。
德国Henkel公司专利报道了一种适用于鞋底鞋帮粘接的聚氨酯反应性热熔胶粘剂，由不同结晶性、不同Tg的聚酯二元醇和低分子质量聚醚二醇混合物的MDI预聚物制得，用该胶粘接5min后，丁腈橡胶底和皮革的剥离强度可达（40～58）N·cm-1。
第九节 美洲地区主要国家市场概况
PUR胶粘剂是由Bostik公司于1984年开发成功的，牌号为Supergrip2000，20世纪90年代初期大量进入市场。美国国民淀粉化学有限公司[20]研发出一种反应型热熔胶，由于其综合性能远远优于传统的热熔胶，因而受到众多家具生产商的关注。这种热熔胶不仅能用于木材或木质材料，而且也可用于金属、塑料等基材，特别适用于户外家具、厨房家具、卫浴家具以及建筑门窗等。
第十节 反应性热熔胶生产规模预测
2010-2014年我国应性热熔胶生产规模预测图
单位：吨
第十一节 反应性热熔胶市场规模预测
2010-2014年我国反应性热熔胶市场规模预测
单位：吨
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