不锈钢精密带项目产品市场竞争深度调研(可行性市场分析)

第一节 企业市场结构 分析

一、产品市场进入壁垒调研

1、进入壁垒分类

进入壁垒指阻碍企业进入特定市场的各种因素总和。包括消费者偏好、对重要资源的占有权、企业对关键生产技术的垄断、政府的政策或者法律限制、显著的规模经济等。 行业 的进入壁垒越高，市场的保护程度就越高，其竞争程度也越低，越有可能形成大企业支配市场行为。我国煤炭 行业 属于高的进入壁垒 行业 。

1、由规模经济形成的进入壁垒

企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。单位产品成本最低时的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业。新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。目前我国兰炭企业已经形成了一定的规模经济，这就为后进入者造成了一种无形的壁垒。

2、由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒

所谓法律、行政进入壁垒是指为了保证资源有效配置，采取立法形式指导和干预企业进入行为，调整企业关系的公共政策。从现象上看，无论行政性壁垒还是法规性壁垒都要使用一定的强制手段，这是它们的共同之处。在某些 行业 内存在的实业许可制、认可制，使得其他企业进入的可能性变得很小不锈钢精密带 行业 的垄断性经营就属于此类，而关税、非关税壁垒这些由国家制度形成的贸易障碍是难以用降低成本或增加广告等促销费用的办法来克服的。

2、退出壁垒 分析

所谓退出壁垒是指现有企业在市场前景不好、企业业绩不佳时意欲退出该产业（市场），但由于各种因素的阻挠，资源不能顺利转移出去。退出壁垒有两种，即破产时的退出（被动或强制）和向其他产业转移（主动或自觉）时的退出。

1、政策法规形成的退出壁垒

政府为了一定的目的，往往通过制订政策和法规来限制生产某些产品的企业从产业内退出。例如在电力、邮电、煤气等提供公共产品的产业中，各国政府都制订相应的政策和法规来限制企业的退出。我国的兰炭 行业 也存在着一定的 政策法规的退出壁垒。

2、固定成本形成的退出壁垒

它主要包括：如果企业准备退出，撕毁原本订立的购买原材料及推销产品的长期合同会被罚款，企业必须支付违约成本；企业的退出会影响职工的情绪，生产能力下降，财务状况容易恶化；退出表明企业没有发展前景，增加了企业转移出去后的融资困难，使企业的信用等级降低，提高了融资成本，等等。

第二节 区域市场结构 分析

不锈钢精密带产品区域集中度 分析

第三节 生产商价格控制能力调研

不锈钢精密带直接用户主要集中在家电，电子、IT制造、医疗、航天航空等科技类 行业 ，而近年来受国家政策的调整和经济发展规律的影响，一方面刺激了科技类产品生产企业的发展，另一方老百姓随着生活质量的提高对于科技类产品的需求也越来越大，从而提高了科技类生产企业对精密不锈钢带的需求。虽然其市场需求巨大，但目前我国实际产量和实际的消费量相差较大，市场处于供不应求的状态。这也使其产品价格高昂，从40元/公斤至数百元一公斤不等，生产商价格控制能力较强。

第四节 生产商对供应商谈判能力调研

2007-2008年，由于不锈钢精密带产品属于新兴产品，在我国虽然有着不小的市场需求，但国内生产产能较小，目前市场处于供不应求的状态。预计这种情形随着新建产能的陆续投产会有所好转，但生产商对供应商的谈判能力仍然较强。
 

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