家用空气调节器制造行业发展趋势与运行力预测(可研范文)

可研报告2018-10-10 16:37:06来源：

第一节行业发展趋势

一、行业产品发展趋势

1、产品发展趋势综述

伴随着科技的进步，节能、环保、健康、智能控制已成为空调发展的大趋势。

（1）节能成为空调器技术进步的重要标志。特别是通过内装变频器，使得压缩机的运转速度得以随时调节，如志高变频空调采用日本三菱电机压缩机，主机自动无级变速，使节能效率显著增强。

（2）环保。随着我国环保部门关于限制并逐步禁止使用氟利昂22制冷政策的推出，加上无氟技术和新冷媒在空调业中的不断应用，环保已成为一大趋势，美的、科龙、志高等空调厂家已在不同程度地开发、生产环保型空调。

（3）健康。近年来一是采用负离子灭菌除尘，如志高空调采用进口优质毛刷状负离子发生器，通过电离作用，产生适量负离子与氧气结合形成携氧负离子，活化氧气，从而提高室内空气质量，促进人体健康；二是使用光触媒技术，光触媒技术能迅速分解室内由家具、建材、香烟、积物挥发出来的臭味、异味，抑制细菌、病毒的繁殖。

（4）智能控制。采用数字化、电子化技术、模糊逻辑技术、传感器技术、变频技术控制空调器的制冷热系统，使其智能化，更加节省能源和获得更低的静音。

2、产品空气净化功能的发展趋势

现在的多数空调顶多只能叫温调，真正的空调不是简单的温度调节，而是包括温度在内的整体空气质量的调节。中国室内装饰协会室内环境监测工作委员日前发布检测报告，确认格兰仕光波空调为我国首台具备空气净化功能的空调，这也标志着我国的空调行业正逐步从调节温度时代向空气调节时代过渡。

（1）“空气净化”终结“温调”时代

现在的多数空调功能大多局限在对温度的调节上。即使有些厂家喊出了空气调节的口号，但只是厂家自己在喊，没有经过任何权威部门的检测。这样的空调顶多只能叫温调，真正的空调不是简单的温度调节，而是包括温度在内的整体空气质量的调节。而能否真正对空气净化，将成为检验空调是否是健康空调的硬标准。

据中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会工作人员介绍，该机构严格按照室内空气净化产品净化效果测试方法，对格兰仕光波空调的温度、换气、杀菌等各个指标进行了严密检测。检测结果显示，格兰仕空调对空气中的甲烷、苯、可吸入颗粒物、CO、新风量等具有明显改善作用，在室内空气质量调节方面的效果非常显著。

格兰仕光波空调早在几年前就通过了广东省疾病预防控制中心的检验，检验报告显示，格兰仕光波空调对常见病菌平均杀菌率达到99.43%。中国室内环境监测委员会的这次检测结果，更是给格兰仕光波空调的空气净化功能验明正身。从功能上看，格兰仕光波空调似乎是空调与空气清新器的一体机。但它比传统的同规模机型还精巧，在杀菌消毒功能上也远比空气清新器强大。

自2004年光波空调全球上市以来，就一直表现出强劲的发展势头，正是在光波空调的强势带动下，格兰仕迅猛成为中国空调出口名列前茅的品牌。而最近接连入主国家奥体中心、被权威部门认证为首台具有室内空气质量净化功能的空调，一定程度上意味着光波空调将在2007年的中国空调市场掀起更大的波澜。

（2）光波引领07真“空调”潮流

07空调旺季甫一开局，各大空调厂商便纷纷重拳出击各类各式概念。但对消费者而言，五花八门的各式健康概念空调却并非完全可信，很多厂商传递出来的健康信息根本就看不见、摸不着。

格兰仕光波空调在启动后能自动对室内空气进行有效净化，不让病菌留存，这个功能可通过室内机腔体透出的微黄健康光看到，老百姓可放心使用。

格兰仕电器中国市场销售公司总经理韩伟称，格兰仕一直致力于开发“看得见健康”的空调，光波空调被认定为国内首台具有室内空气净化功能的空调，对光波空调健康形象的推广更是如虎添翼。

早在2007冷冻年开局，格兰仕便推出第一套奥体中心定制空调——“三鲜风”光波空调。这款空调特有智能“空气污染传感器”，外置智能换气风扇，动态监控、实时换气。在“三鲜风”空调通电时，检测器能够及时有效地对房间内部的甲醛、二氧化硫等18种有害气体实时智能监控，自动清除有害气体，真正将健康空调的理念变成了现实。

格兰仕光波空调被权威机构认定为首台有空气净化功能的空调后，在卖场立即引起了光波消费旋风。预计这种趋势将有可能使得格兰仕继2005年、2006年后，再度蝉联中国空调业最具成长性的品牌。

3、产品空气加湿功能的发展趋势

每年8月是空调企业为下一个冷冻年度制定新产品规划的关键时期，节能、健康、标准等多层面的PK已经进入到更细分的专业领域。

空调的下一步发展将会不断吸附室内环境小型电器的各种功能，成为调节室内空气环境质量的综合控制设备，这将是实现空调产品和产业升级的主要方向，也是空调行业新的利润增长点。而加湿技术作为IAQ（室内空气品质）行业基本产品，成为空调企业瞄准的第一个目标，加湿功能将成为新一代空调的必备功能。

现代人对居室空气环境的要求不再满足于温度调节，开始追求湿度、洁净度等可以改善人体舒适感的体验。格力、海尔、美的等空调厂商为了适应消费者需求变化的新动向，纷纷推出具有加湿功能的空调。

具有加湿功能的空调，就是在空调中，根据使用目的和条件，进行“加湿”或“除湿”的操作，将湿度控制在一定范围之内。

空气中的水蒸气的量为一定的条件下，提高空气温度时，湿度则会降低。例如：室内温度为10℃，相对湿度50%、新风的温度空气条件为0℃，相对湿度为30%，当摄取20%的新风，若温度上升至20℃，室内的相对湿度则会降低到20%。

（1）空调企业暗中发力“加湿”

与“节能”和“健康”相比，空调企业在加湿方面的推广和宣传要低调得多。早在2003年，海尔推出的健康加湿氧吧空调就具备200克/小时超高加湿速率，可以迅速将室内的环境湿度提升至人体适宜的湿度，约40%—60%之间。

而格力电器公司在2005年首创的“空调无滴水调湿技术”获得4项国家专利。这一技术采用了水循环原理，利用冷凝水作为加湿水源，空调冷凝水不再白白滴漏，而被循环使用到空调的调湿系统。据了解，格力空调的出口产品基本都应用了这项技术，随后，国内部分空调也采用了此项技术。

而在2006冷年末，美的也首次推出了“无水加湿”功能的空调。近期志高空调新闻负责人表示正准备推出具备“加湿”能力的空调，这些空调企业国内的市场占有率累计已经将近6成，不约而同先后推出具备“加湿”功能空调，而且都异乎寻常的地低调，不像前期对“节能”和“健康”那样铺天盖地大肆炒作，显然，“加湿”背后还有文章。

（2）办公楼宇普遍湿度不足

在日本，楼宇法是确保建筑物卫生环境的法律，有关部门有义务进行定期检查和记录，尤其是对保健所进行现场检查。根据现场检查的结果，办公楼的空气环境，其中温度、湿度相比，不及格率极高。

可以说相对湿度年年是倒数第一。冬季相对湿度的不及格率更是达到50%以上。相对于日本17%的空气净化加湿产品的普及率，我国还不到1%，办公楼湿度不足的问题很严峻。

办公楼冬季湿度不足的原因在于对加湿的认识不足，加湿器选型较为困难，空调机和加湿器不匹配以及加湿器使用不当引起的能力不足。

夏季使用空调时，由于空调室内机蒸发器叶片温度较低，当风机将室内空气吸入经蒸发器叶片冷却时，空气中的水分立即被凝结成水滴经排水管流向室外，这样周而复始地运转，使室内湿度不断降低。而在冬季，在室温低的房间里使用暖空调或电暖器使室温上升的同时，室内的湿度也随之下降，如室温在12℃升高至25℃时相对湿度就会下降22%。

随着办公自动化的进展，由于室内机器发热量的增加，即使在采暖期，需要制冷的场所也越来越多。目前，办公楼空调中选用的加湿器主流是气化式加湿器，有时由于空气温度低，造成加湿能力的不足。

（3）加湿的重要性

在干燥的环境中，湿气会由人的鼻子、眼睛、嘴巴与皮肤散失。湿气由皮肤离开时，会有冷却皮肤的效果，造成舒适度降低。在室温21℃的干燥环境中，人员会因散发湿气而觉得寒冷。此时，若增加湿度会使人觉得温暖。

一般人要消除冷的感觉，常会将温度加个2—3℃，加温所耗费的能量要比加湿来得大。这也就是为什么冬季工作场所的温度常设在19℃、相对湿度设在60%，可以同时满足舒适度与节能的双重要求。

我们都知道温度的升降会使材料膨胀或收缩，但很多人并不清楚，材料会随着湿度的高低而膨胀或收缩。干燥的大气会使纺织、地毯、木材、纸张、皮革、塑料等收缩、变硬、裂开、损坏或变轻。

相对湿度35%以下时，物体上会产生静电，并会经过任何接触它的物体将静电释放至大地，人体也包括在内。走过尼龙地毯时、穿人造质料的鞋子可以在干空气中产生35000伏特的静电。提高5%%的相对湿度即可使静电释放减至1500伏特。若相对湿度提高至35%以上，所有的物体表面都会有一层湿气，可使静电随时传导至大地而不发生人员与物品伤害。

靠空气传播的细菌在干燥空气中散播的速度比湿空气来得快，容易造成感染的问题。干燥会使鼻内组织破裂，使得吸入的微生物直接进入血液之中。戴隐形眼镜的人，最容易觉得干燥空气造成的不舒适。因为镜片是置于眼球表面的一层湿气上，若湿气层干掉，则眼球会感觉很干涩，造成永久性的伤害。

（4）空调“加湿”将成趋势

使用加湿器，加湿器的喷雾嘴里直接喷出水雾一部分在空气中挥发，而另一部分则会下降到地板上形成积水，这是因为单台加湿器缺少足够的风力无法在室内空气中大面积循环。因此使用和购买单台加湿器时，需要根据环境温度和房间面积计算加湿能力，同时需要匹配相应能力的排风扇，使加湿器喷出的水雾在室内均衡循环，否则起不到加湿的作用。

空调自身具备了制冷和除湿的基本功能，添加“加湿”功能之后，不仅可以控制室内环境的温度，同时还可控制室内湿度，可以应用在更多对环境温、湿度有更高要求的场合，同时也符合现代人对健康生活品质的要求。而且这项改变，是一项行业技术的革新，一旦被所有空调企业采纳，加湿器行业将受到前所未有的打击。

由于空调企业有强大渠道能力和完善的售后服务体系，对于徘徊在健康和家电行业之间的加湿器厂商，这都是无法抗衡的，加湿器有可能沦为IAQ 行业的过渡性产品，空调有望取代加湿器获得IAQ 行业的入场券。

二、行业竞争趋势

2007冷冻年度一开始，各主流厂家便纷纷发布高端新品，无一不显示出空调厂家要继续发力高端的欲望，可以预计，新冷冻年度，各空调厂家高端产品在其整体产品中的比例必将进一步提高。此外，韩国品牌、日本品牌对于中国市场持续的高端发力，亦不容小觑。从各主流空调厂家陆续颁布的渠道政策可以看出，2007年传统渠道模式将发生改变。各空调厂家纷纷开始着手在各地建立销售公司。与建立此种新型渠道模式相适应的是，专卖店成为各主流空调厂家的必争之地。随着三、四级市场渠道运作焦点开始向专卖店转移，其渠道竞争也必将在专卖店领域展开。

以前中国空调产业的同质化竞争主要表现在产品上，而从各主流厂家发布的2007年度渠道策略和政策可以看到，这种同质化开始蔓延到下游渠道，各主流空调厂家已经开始集体性向销售公司股份制和专卖店转移。主流空调厂家的这一集体性行动，预示着本来仅是格力一家之差异化运作的渠道模式，将变成行业内的普遍模式。此外，在给经销商政策上，各主流厂家几乎一致性地在利润上作出了类似承诺，因此渠道的同质化必将在2007冷冻年度有所显现。那么，在产品和下游渠道都将陷入同质化竞争的时候，综观整个空调产业链不难发现，对于空调厂家来说，也只剩下上游原材料以及零部件这一个环节可以出现差异化竞争。销售模式的创新、新产品的研发和创新已经成为空调市场竞争的关键所在。2006年度我国重点城市空调零售市场出现了从1991年至今的首次销售负增长局面，有64.35%的省会城市空调销售量呈现下降趋势，销量同比下降7.24%，销售额同比下降1.98%。但是，就在空调行业整体销售下滑的形势下，仍然出现了许多逆市上扬的企业。我国空调行业的集中度正进一步提升，这是2006年度空调市场透露出的一个积极信号。

2007年，由于品牌已经高度集中，这种寡头还将继续加强。但是一、二线品牌之间的界线将愈益模糊，部分品牌格局将发生变化。在2007年，除了对寡头品牌的关注之外，有一点也应引起关注：主流空调厂家纷纷转向中高端市场之后形成的低端市场空白，极有可能成为一批区域品牌滋生的温床。经历了2006年的集体涨价、渠道变革之后，空调巨头在2007新冷冻年度开盘之际，不约而同将下一阶段竞争“标靶”瞄向中央空调领域。继格力、海尔相继推出中央空调新品拉开新冷年大战之后，志高也推出了全球第一台“变频冰蓄冷”中央空调模块机。中国本土空调企业的崛起给外资巨头造成了极大的压力，这一市场也必然产生更加激烈的争夺战。

第二节 2007-2010年行业运行能力预测

一、2007-2010年行业总资产预测

2007-2010年家用空气调节器制造业总资产预测

单位：千元