第一节 上游产业发展状况 分析
制作篮球、足球和排球的主要原材料为PU革，我们就以禽类养殖业为上游 分析 下其发展。
1、发展现状
目前，我国已经成为世界人造革、合成革生产大国。产品已经大量出口海外，出口量快速增加。但是总体而言我国出口的人造革产品简单劳动的成分稍重些，高附加值、高档次的产品较少，品牌效应不突出。并且绝大部分企业品牌意识淡薄，缺乏品牌长远 规划 ，另外，租牌、借牌现象盛行，严重干扰了本土人造皮革品牌的发展。
中国人造革、合成革生产企业主要分布在浙江、江苏、广东、福建和山东等沿海省市。目前全国共有人造革合成革企业2000多家，上千条生产线，是塑料 行业 重点发展的产业，另外还有一些企业分布在化工、皮革、纺织等 行业 。目前，我国每年轻革产量近5亿平方米，占世界总量的20%以上，人工皮革鞋类制品产量近60亿双，占世界鞋类总产量50%以上。在人造革制品生产总量上，我国已经稳居第一。
同时近几年 行业 也出现了一批龙头企业，山东烟台万华公司是我国最大的人造革生产企业，该公司拥有年产300万平方米的一条“超细尼龙纤维制品”生产线，产品以运动鞋及男士鞋用革为主，月产约40万平方米，以国内市场70%，国际市场30%的比例销售。此外，佛山塑料集团、湖北凯乐集团、湖南安塑集团、大连实德集团、浙江禾欣实业等大型的塑料企业集团也都具有一定的人造革生产规模。
虽然我国人造革产品已经大量出口海外，出口量快速增加。但是总体而言我国出口的人造革产品简单劳动的成分稍重些，高附加值、高档次的产品较少，品牌效应不突出，专业化水平较低，产品结构、花色品种普遍缺乏竞争力。并且绝大部分企业品牌意识淡薄，缺乏品牌长远 规划 ；另外，租牌、借牌现象盛行，严重干扰了本土人造皮革品牌的发展。
缺乏品牌一方面使得我国相当多人造革企业只能被动的为一些国际名牌进行贴牌生产，长期的处于产业链的下游，既无法掌握先进的生产设计技术，也只能赚取加工费等微薄利润，从长远看更是不利于企业的发展壮大。另一方面又容易造成国内企业在出口时的相互压价、恶意竞争，并且很容易为国外实施反倾销等贸易保护措施提供借口，影响整个 行业 的出口和海外市场的拓展。
除此之外，个别地方皮革重复建设现象十分严重，忽视培育区域龙头支柱企业也是造成国内 行业 缺乏名牌的一个重要原因。如以“三革”为主要材料的晋江鞋业，3000多家的鞋厂，近三年来，有数百家鞋厂被注销或倒闭，又有数百家新的鞋厂加入竞争行列。一些不具备规模化生产又无品牌的企业，干了一、二个月或倒闭或退而帮别人加工，造成极大损失，严重冲击了国内市场。
2、发展方向
随着人民需求的多样性，以及生活水平的提高，对皮革制品在质量、品牌、外观、花样等方面的要求也在逐渐提高，在未来人造革 行业 中拥有竞争力的企业的产品必然是档次高，高附加值，具有良好品牌的产品。因此，我国人造革 行业 必须一改现在这种技术含量低、低水平的加工制作、租牌等获取低微利润的方式，转而重视培育自己的品牌，加大提高产品的科技含量，才能在竞争激烈的市场中发展壮大。具体来说，企业必须在以下两个方面有所突破，才能够在快速变化的市场中赢得竞争优势：
1）加强营销，拓展销售渠道，提高产品知名度
在当前 行业 产能过剩的情况下，要培育自己的品牌，加强营销，拓展销售渠道显的特别重要。我国自加入WTO以后，为 行业 开拓国际市场创造了有利的条件。人造革企业要充分利用各种信息渠道特别是电子商务等，努力建设外贸队伍，加强营销，扩大销售区域，走向国际市场；另一方面要努力拓展合成革的应用领域，引导市场需求，使合成革在更多的 行业 应用，不断做大我国人造革合成革市场。同时加大对自由品牌的宣传力度，提高市场的认可度。
2）加强技术创新，提高产品的技术含量
品牌的知名度是以质量为基础的，我国企业要想创建自己的名牌产品，就必须摆脱品种单一，技术含量低，产品性能差的局面，加大技术创新投入，提高产品的质量和技术含量。同时，这也是避免恶意压价的一个有效途径。
第二节 下游产业发展情况 分析
1、我国体育产业发展现状
随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，体育产品的需求不断扩大，我国的体育市场逐步由过去的零星、单一、主次不清逐步向层次分明、全面发展推进，体育产业的发展框架已基本形成，竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训市场正在建设中。体育这个无形资产经营市场已发展成为市场的一大主体，体育用品经营市场、体育旅游用品市场、体育音像制品市场、体育建筑市场等作为体育相关市场也在持续发展之中。此外，国家已确立并形成了保证体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的筹资机制，有效地推动了体育事业的发展。体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育传播业筹集了部分资金用于体育事业，填补了一定的资金缺口。
2、我国体育产业的发展特征
1）社会文化向心力强，产业经济附加值高
体育作为一种覆盖面广、传播速度快、影响力大的文化已经强有力地渗透到人们的社会实践、生活行为、健康意识、消费价值取向等诸多领域。当代体育已经对人们的日常生活和价值取向产生了巨大影响，体育消费已经成为当代社会带有普遍性的生活消费方式。我国体育产业的发展，正是以人们对体育运动所产生的强烈的社会向心力为社会基础的。体育产业，不仅是当代经济范畴的一种社会生产方式，也是体育文化发展的承载体。不断壮大与发展的体育消费市场，不仅可以促进体育产业市场结构的完善，还可以带动相关产业的发展，使体育产业边缘市场的经济附加值不断得到延伸和发展。
2）市场潜力大和可持续发展
体育产业作为一种人与自然的结合、经济与文化的结合、生产与市场消费需求结合的新的社会生产方式，其产业的发展已深入到与人类社会发展息息相关的自然生态环境、经济环境，以及社会人文环境的多个领域。有的已经和正在相关领域发挥着重要作用，有的虽然还没形成一定的社会规模和经济形式，但已呈现出巨大的发展潜力。例如：体育旅游、体育医疗保健、老年体育用品生产等。因此，人们经常把体育产业比喻为“朝阳产业”或“绿色产业”，视为可持续发展的新兴产业。
3）符合广大消费者的生活需要
长期以来，人们以不同的方式参与和体验体育运动，是基于人们对体育精神的追崇和对生命健康向往的文化基础。随着现代经济、文化、科学技术的不断发展，人们对以康为主体的生活方式也有了更加深刻的认识和理解。人们在充分享受现代文明给人们生活带来的各种物质享受和精神快慰的同时，也对生命健康的认识有了飞跃。走向户外、参与体育锻炼、珍惜生命已经成为现代社会个体越来越强烈的需求，这种追求生命健康的现代生活意识也在不断的改变着人们传统的生活消费方式和价值取向。所以，在人们从事社会生产和各种社会实践活动之余，以体育娱乐和体育锻炼作为追求健康长寿的消费价值取向，已经成为当代人余暇生活的重要内容。
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