生活用纸行业概述(可研报告)

第一节 目前生活用纸 行业 的发展概况

根据中国造纸协会生活用纸专业委员会2003年生活用纸 行业 概况的报告，我们知道2003年是中国卫生纸 行业 强劲发展的一年，其产量和消费量基本与ＧＤＰ同步增长。2003年全国卫生纸总产量约327万吨，比上年增长9.7％，卫生纸产量约占全国纸和纸板总产量的7％－8％，消费量约310万吨，比上年增长约8％，销售额约210亿元。

而生活用纸的消费量及质量是与国民经济的发展、人口增加和人民生活质量的提高密不可分的。在生活用纸中，人们接触最多、用量最大的是卫生纸、餐巾纸、纸手帕、盒装面纸、擦手纸、厨房用纸等几大类。然而，在与这些面巾纸，尤其是餐巾纸亲密接触时，很少有人留意过它们的质量和卫生问题。

第二节 国内生活用纸企业的生产状况

中国目前的卫生纸市场仍是由多个制造商组成，集中度很低，但高档卫生卷纸和纸巾纸的原纸制造商比较集中。金红叶纸业、维达纸业、常德恒安纸业、中顺纸业是目前中国前4位的专业卫生纸制造商。它们的产量合计达35．5万吨，占全国卫生纸总产量的10．9％，销售额合计占卫生纸市场份额的17．1％。

由于运输费用原因，中低档产品市场仍以地方品牌为主。生活用纸需求大，市场就大。很多小造纸企业为了赚取更多的利润不惜降低成本，以次充好，有的在卫生条件极差的生产环境下加工生产，低成本高收益导致劣质餐巾纸泛滥，而餐馆钟情劣质餐巾纸的主要原因也是价格低廉。在某批发市场，河北一家造纸厂生产的一种家庭装无芯卫生纸，每袋40卷，批发价8元钱，0.2元一卷。而由北京一家纸品厂生产的100％纯木浆无芯卫生纸，每袋20卷，批发价也是8元钱，而它每卷则是0.4元，后者是前者的 2倍。

第三节 国内消费市场的特点

一、地域差异

根据国家统计局的统计数据，2003年人均国内生产总值（ＧＤＰ）为1090美元。全国各地区的人均ＧＤＰ分布很不均匀，富裕地区和贫困地区有明显差异。沿海地区相对比较发达，上海2002年人均ＧＤＰ约为5000美元，是全国平均水平的5倍；北京2002年人均ＧＤＰ约为3400美元，估计京沪两地人均卫生纸消费量为6－8公斤。在贵州、甘肃等不发达地区，人均ＧＤＰ在500美元左右，70％以上的农村人口仍然没有条件使用卫生纸。根据各地域人均ＧＤＰ和居民消费水平推断，东南沿海地带大约占全国卫生纸消费总量的60％左右。

二、消费结构差异

中国卫生纸人均消费为1.8公斤。其中以厕用卫生纸1.3公斤为主，其次为手帕纸0.22公斤，家庭用的面巾纸为0.13公斤，商用为主的餐巾为0.15公斤。人均消耗量上厕用纸占72%，手帕巾纸占12.5%，餐巾纸/擦手纸占8.5%，面巾纸占6.8%，由此看出厕用卫生纸仍是主导消费产品。

三、品牌意识差异

影响个人消费用卫生纸的因素有个人收入，消费者卫生习惯和生活方式等。而品牌的消费还受消费者消费意识的影响。在很多大城市人们的品牌意识较强，如唯洁雅，清风，真真，心相印等这些知名品牌倍受他们的欢迎。相对而言，在经济条件差，发展落后的地区人们对品牌的消费认识还不够充分。

第四节 我国生活用纸消费卫生状况

一、消费者的麻木 卫生纸习惯充当餐巾纸

到餐馆吃饭，我们不难发现，服务员递上来的餐巾纸看起来颜色洁白，干干净净，可一拉就破，而且直掉毛。擦完嘴，稍微沾点儿唾沫或茶水，纸巾就融化了，一揉就是一团浆。还有的消费者在吃饭前总要用所谓的餐巾纸擦擦餐具，认为这样很卫生。有关专家认为，劣质餐巾纸存在不少病菌，对人的身体危害很大，用这样的卫生纸擦餐具很不卫生。

记者了解到，不少家庭用卫生卷纸代替餐巾纸现象，也很普遍。一些消费者认为：既然是卫生纸，就应该比较卫生，用作餐巾纸未尝不可。有关专家认为，餐巾纸和卫生纸的卫生指标有差别。餐巾纸要测真菌绿脓杆菌是否超标，而卫生纸则不要求，餐馆、家庭不能用卫生纸代替餐巾纸。

二、质检部门抽查 各地生活用纸质量令人担忧

据对哈尔滨市一些中小型饭店使用餐巾纸的情况进行的暗访，发现卫生状况极差的餐巾纸使用率很高。据哈市技术监督局有关人士介绍，没有经过严格消毒程序生产的餐巾纸，轻则有大肠杆菌、幽门罗杆菌，重则带有痢疾、乙肝等传染病菌、病毒，若再装进无任何消毒的包装袋，不过几天，细菌便会大量繁殖。

江西省餐巾纸抽样合格率仅59.2%；吉林用过的卫生纸经加工“回炉”后，竟堂而皇之地成了餐巾纸。呼和浩特市餐巾纸卫生状况触目惊心，其市场还不小呢。湖北生活用纸质量更令人担忧的是，卫生纸摇身变成“餐巾纸”。稍白一点的卫生纸，通过“大卷改小卷”后，再套上塑料包装，就成了“餐巾纸”，通过多种途径进入餐馆。

去年5月,有厂商用不洁原料生产劣质餐巾纸的黑幕被曝光，国务院总理温家宝批示要“认真处理”。“一次性生活用纸企业整治规范”征求意见稿已经成型，其中规定，任何回收纸、纸制品及其他回收纤维状物质不得用作纸巾纸的原料。这是国内首次明文对一次性生活用纸的原料进行规范。

三、消费者鉴别能力差呼吁监管及相关法规到位

由于国内生活用纸的相关法规制度不够完善，有关标准未能统一，一些小企业在制作工艺、原料、管理等方面成本较低，销售价格比大企业的要低得多。一些企业家抱怨说：“企业越大，产品受到的各种检查也越多，相反，一些小的企业却没人管。”因此，近来，一些大企业要求国家出台强制性国家标准呼声很高。

消费者对生活用纸鉴别能力差，也给一些不法厂商以可乘之机。许多消费者购买餐巾纸时，首先看中的是外包装，至于餐巾纸是用什么原料制造的却很少过问。为了迎合消费者的上述心理，一些生产厂家为了降低成本，采用草类浆或废纸回收重新加工成卫生纸，这种纸外包装做得很漂亮。

有关专家提醒消费者选购餐巾纸时，最好去正规商场或超市，因为这里通常有正规的进货渠道，产品质量有保证；另外，购物及存放的环境、卫生条件也比较让人放心，不会使纸张受到二次污染。随着人们生活水平的提高，厕用纸的比重会继续下降，面巾纸、餐巾纸、手帕纸所占比重继续提高，厨房纸、擦手纸、工业擦拭纸等消费量明显上升；卫生纸品的商用市场扩大。

在激烈的市场竞争中，一大批规模小、设备差、卫生条件不符合要求、污染严重的企业会陆续关闭。提高产品质量，降低成本，发展现代化的卫生纸规模生产企业是大势所趋。

四、2003年度国家免检造纸企业产品名单

最近，国家质检总局在北京公布了2003年国家免检产品及生产企业名单，共395个产品。

纸张是国家执行免检制度以来首次列入免检产品目录的，在包装用纸、工业用纸、生活用纸、文化用纸四类产品中共评出了15家企业。国家免检制度是从2000年8月开始实施的，评选条件极为严格，如执行的产品标准达到或者严于国家标准要求，经省级以上质量技术监督部门连续三次以上监督检查均为合格，具备完善的质量保证体系等。在15家获此殊荣的造纸企业中，包装用纸3家、工业用纸2家、生活用纸7家、文化用纸3家。从企业分布的地域为：广东最多，占了4家；浙江3家；山东3家；江苏3家；福建1家；湖南1家。从造纸种类来看，广东4家均为生活用纸企业，工业用纸浙江独占，文化用纸以山东为主，江苏是铜版纸的唯一“老大”，包装纸则闽、浙、鲁三分天下。

第五节 中国与其它国家和地区人均卫生纸消费量的比较

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