青少年用品行业环境分析(可研报告模板)

第一节 我国经济发展环境 分析

2008-2009年一季度我国CPI&PPI走势图

09年以来，各地区、各部门认真贯彻落实中央关于进一步扩大内需、保持国民经济平稳较快增长的一揽子计划，努力应对国际金融危机的冲击，国民经济运行出现了积极变化，整体表现好于预期。

初步核算，一季度国内生产总值65745亿元，按可比价格计算，同比增长6.1%，比上年同期回落4.5个百分点。其中，第一产业增加值4700亿元，增长3.5%；第二产业增加值31968亿元，增长5.3%；第三产业增加值29077亿元，增长7.4%。

1、农业生产开局较好，粮食播种面积增加。

预计全年全国粮食播种面积10814万公顷，比上年增加135万公顷，已连续6年增加。其中，夏粮面积2716万公顷，增加34万公顷；早稻面积586万公顷，增加15万公顷；秋粮面积7512万公顷，增加86万公顷。冬小麦总体长势较好，一二类苗比例达到82.5%。一季度，猪牛羊肉产量1615万吨，比上年同期增长6.0%。

2、工业生产增长企稳，企业实现利润总体下降。

一季度，规模以上工业增加值同比增长5.1%，增幅比上年同期回落11.3个百分点。其中1-2月份增长3.8%，3月份增长8.3%。分经济类型看，国有及国有控股企业增长0.1%，集体企业增长3.5%，股份制企业增长7.7%，外商及港澳台投资企业下降1.4%。分轻重工业看，重工业增长4.5%，轻工业增长6.8%。分 行业 看，39个大类 行业 中，33个 行业 保持增长，6个 行业 下降。分地区看，东部地区增长3.7%，中部地区增长5.2%，西部地区增长11.8%。工业产销衔接状况良好。一季度，工业产品销售率为97.07%。

1-2月份，全国规模以上工业实现利润2191亿元，同比下降37.3%。在39个工业大类 行业 中，23个 行业 利润下降，4个 行业 出现亏损。但部分 行业 仍保持增长或扭亏为盈。纺织服装业实现利润增长15.6%，家具制造业增长24.7%，石油加工及炼焦业由去年同期净亏损194亿元转为盈利117亿元。

3、固定资产投资增长加快，投资结构有所改善。

一季度，全社会固定资产投资28129亿元，同比增长28.8%，比上年同期加快4.2个百分点。其中，城镇固定资产投资23562亿元，增长28.6%（3月份增长30.3%），加快2.7个百分点；农村固定资产投资4567亿元，增长29.4%，加快11.1个百分点。在城镇固定资产投资中，第一产业和第三产业投资增长快于第二产业，三次产业投资分别增长85.0%、26.8%和29.1%。分地区看，中西部投资增长明显快于东部，东部地区城镇投资增长19.8%，中部地区增长34.3%，西部地区增长46.1%。

4、国内市场销售平稳较快增长，县及县以下市场销售快于城市。

一季度，社会消费品零售总额29398亿元，同比增长15.0%（3月份增长14.7%），扣除物价因素，实际增长15.9%，同比加快3.6个百分点，比上年全年加快1.1个百分点。其中，城市消费品零售额19834亿元，增长14.1%；县及县以下消费品零售额9564亿元，增长17.0%。限额以上批发和零售业中，家具类零售额同比增长24.1%，建筑及装潢材料类增长20.2%，汽车类增长11.1%。

5、居民消费价格同比下降，工业品出厂价格环比降幅缩小。

一季度，居民消费价格同比下降0.6%（3月份同比下降1.2%，环比下降0.3%）。其中，城市下降0.9%，农村持平。分类别看，食品价格上涨0.5%，烟酒及用品上涨2.0%，家庭设备用品及维修服务上涨2.1%，医疗保健和个人用品上涨1.3%；衣着下降2.4%，交通和通信下降2.7%，娱乐教育文化用品及服务下降0.5%，居住下降2.9%。一季度，商品零售价格同比下降0.8%（3月份同比下降1.5%）。工业品出厂价格同比下降4.6%，环比降幅逐月缩小，其中1月份环比下降1.4%，2月份环比下降0.7%，3月份环比下降0.3%。原材料、燃料、动力购进价格同比下降7.1%（3月份同比下降8.9%）。房屋销售价格同比下降1.1%（3月份同比下降1.3%）。

6、对外贸易大幅下降，实际使用外商直接投资减少。

一季度，对外贸易进出口总额4287亿美元，同比下降24.9%。其中，出口2455亿美元，下降19.7%；进口1832亿美元，下降30.9%。进出口相抵，顺差623亿美元，同比增加209亿美元。一季度，实际使用外商直接投资218亿美元，同比减少56亿美元。

7、城镇新增就业减少，城乡居民收入继续增长。

1-2月，全国城镇新增就业人员162万人，比去年同期减少21万人，完成全年目标任务的18.0%；下岗失业人员实现再就业71万人，完成全年目标任务的14.2%；就业困难人员再就业19万人，完成全年目标任务的19.0%。一季度，城镇居民人均可支配收入4834元，同比增长10.2%，扣除价格因素，实际增长11.2%。农村居民人均现金收入1622元，增长8.6%，扣除价格因素，实际增长8.6%。

8、货币信贷增速加快，外汇储备有所增加。

3月末，广义货币供应量（M2）余额53.1万亿元，同比增长25.5%，比上年末加快7.7个百分点；狭义货币供应量（M1）17.7万亿元，增长17.0%，加快8.0个百分点；流通中现金（M0）33746亿元，增长10.9%，回落1.8个百分点。金融机构各项贷款余额349555亿元，比年初增加45812亿元，同比多增32485亿元；各项存款余额522619亿元，比年初增加56163亿元，同比多增29787亿元。3月末，国家外汇储备19537亿美元，比上年末增加77亿美元。

当前国民经济运行中的主要困难是，受国际金融危机的影响，出口需求下降幅度较大，造成企业效益下降，财政收入减少，就业困难增多，经济存在着较大的下行压力。下阶段要继续深入贯彻落实科学发展观，按照中央关于经济工作的决策部署，切实落实已出台的各项政策措施，不断完善宏观调控政策，努力实现国民经济平稳较快发展。

第二节 青少年用品发展环境 分析

儿童年龄段结构分布

儿童这一群体虽然属于零收入阶层，但消费能力却不容小觑。目前我国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。据北京艾索咨询与现代教育报启蒙专刊联合调查，我国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右,2007年初全国0－12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。我国大城市儿童月消费有17.7%在100至200元、29.7%在200至500元、有28.9%在500至1000元。这一群体可谓是高消费群体。儿童市场可谓是一块诱人的大蛋糕。

中国大城市儿童月消费额

由于青少年用品的实际支出群体是家长们，因此对青少年用品的消费与家长的收入水平呈正比，2008年由于爆发了全球范围的金融危机，对我国经济产出了消极影响，但从整个国家经济环境来看，影响不大，国家采取了一系列扩大内需政策，这对我国经济起到了促进作用。

我国居民收入水平逐年增加，家长收入水平增加，对子女消费也呈增加态势，青少年用品与国家宏观经济周期性密切相关，市场规模直接受国家宏观经济的影响。

一、中国人口结构情况

（一）人口构成

2007-2008年中国人口构成情况

单位：万人

       （二）人口年龄结构

中国人口年龄结构构成及变化
单位：%

从2006-2008年我国人口年龄分布情况可以看出，我国0-14岁所占人口比重在逐年增大，而15岁以上人口比重呈下降趋势。

（三）中国人口结构面临六大难题

1、出生人口性别比严重失衡。2000年第五次全国人口普查时男女性别比达119.92，江西、广东、河南等省超过130；2007年男女性别比例达到1.061906，2008年男女性别比例达到1.061856。

2、出生缺陷人口居高不下。目前，中国每年有80万至120万的出生缺陷婴儿。

3、人口老年化。英国等发达国家从成年型社会向老年型社会转变用了80年，同期人均GDP为5000美元到10000美元；而中国完成这种转变只用了20年左右，人均GDP只有1000美元左右，“未富先老”的现象在上海、大连等都市表现突出。

4、人口机械迁移带来的社会问题。流动人口的机械迁移尤其是非家庭性迁移造成“留守小孩”等社会问题。

5、流动人口子女问题。流动人口子女最大的问题是教育问题，他们存在着边缘化危险。简易的民工子弟学校很难与正规公办学校相融合，而公办学校即使向民工子弟开放，也还存在农民工因收入与市民相差太大而支付不起的问题。

6、艾滋病等传染性疾病的增长对中国人口安全带来严重影响。目前，中国艾滋病传播人群已从重点人群向一般人群扩散，并已进入快速增长期。

二、中国居民收入情况

（一）2007年中国居民收入总体情况

2007年农村居民人均纯收入4140元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长9.5%；城镇居民人均可支配收入13786元，实际增长12.2%。农村居民家庭恩格尔系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重）为43.1%，城镇居民家庭恩格尔系数为36.3%。按农村绝对贫困人口标准低于785元测算，年末农村贫困人口为1479万人，比上年末减少669万人；按低收入人口标准786-1067元测算，年末农村低收入人口为2841万人，减少709万人。

（二）城镇居民收入分配状况

2004-2008年城镇居民人均可支配收入及其增长速度

（三）农村居民收入分配状况

2004-2008年农村居民人均纯收入及其增长速度

（四）地区间居民收入分配状况

以2008年统计公报为例，城乡之间，全国农村居民人均纯收入与城镇居民人均可支配收入之比为1:3.3；地区之间，以农村居民人均纯收入为例，西部的贵州与东部的浙江之比为1:3.3； 行业 之间，最高的金融业收入水平达40312元，是全国平均工资的2倍，其29.6%的增速也居各 行业 之首，比全国平均增幅高11.3个百分点。

三、2007年“婴儿潮”的影响

（一）对社会的影响

关于“婴儿潮”对社会各方面发展的影响，观点各异，“婴儿潮”的出现其正面影响大于负面影响。

 “婴儿潮”能缓解人口的老龄化现象。随着医疗条件越来越好，社会环境比较好，人的寿命越来越长，老龄的人口会越来越多，“婴儿潮”为上海的养老保障、医疗保障等积累了一定的资金。

当然，出现“婴儿潮”也是对现有社会资源的一种挑战。上世纪80年代是一个生育高峰，当时建了很多幼儿园和小学，在这20几年当中由于人口的变化等原因很多学校合并重组，如果某一年出生的孩子特别多或特别少，会造成教育资源的相对集中或分散，这会对孩子们所获得的教育资源和教育环境的竞争有影响，但这个问题还不是主要的，目前的社会资源等可以承受这样的婴儿潮冲击。目前社会上民办的学校非常多，而且现在有很多老师退休较早，如果要把这些老师都汇聚起来，师资力量是可以保证的。中国教育发展最快的时期是上世纪50年代，当时教育机构严重不足，但通过国家、地方以及民间各方面的努力，问题解决得很好。不过，现在的父母对子女所能获得的优质教育都特别关注，这是一个很大的问题，优质教育资源是一个非常稀缺的资源，但保证一般的家庭得到教育资源是没有问题的。

（二）对经济的影响

“婴儿潮”强力拉动内需

从母亲怀宝宝开始，一个家庭就进入强消费期，此前几年为生小孩省吃俭用积攒下来的存款将爆发性的往外花费：母亲的保健品、防护服、孕妇装、护理用品；婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等等；甚至胎教、家政服务，幼教服务以及随着而来家庭买房、换房要求，小孩入学问题等等。可以说，一旦小孩进入家庭，家庭的刚性消费支出才刚刚开始。 

毋庸置疑，2007年，中国无数个家庭将进入这一波刚性消费需求阶段，同时，这波需求将会带动国内消费高潮在今后几年内延续。 

事实上，第四波婴儿潮的开始源于2005年，2006年开始进一步增长，2007年因为“金猪”诱因迸发性增长。随着国内城镇家庭小孩数量的明显下降，家庭对小孩生活质量、生活环境的投入愈加重视，为此，第四波婴儿潮将带动国内消费进入加速期。 

另外，07年政府消费会在医保、社保改革方面大量释放出来，股市2006年获利后的财富效应显现，房地产近几年财富效应等，以及银行对房产理财通道的放开，都将引发新一轮的消费高潮爆发。 

（三）对企业的影响

很多的职场夫妻都选择在这个令人偏爱的吉祥年份“扎堆”迎接“猪宝宝”，2007年悄然形成的婴儿潮对企业HR管理提出了一系列的全新课题。中华英才网（ChinaHR.com）针对“企业HR管理如何应对猪年‘婴儿潮’”，对全国865名企事业HR经理进行了调查。数据显示，有超过四成的受调查HR经理认为，“婴儿潮”对企业HR管理影响最大的是造成“人手短缺”；其次有22.3%受调者认为“成本增加”的影响最大；而认为“工作纪律涣散”、“招聘压力增大”和“人员流失”的比例相近，分别为12.1%、11.3%和10.9%。

“婴儿潮”对企业管理最大的影响

第三节 行业 相关政策、法规、标准

1、青少年服装

1）“十一五” 规划

《纺织 行业 “十一五”发展纲要》要求，到“十一五”末，我国纺织 行业 自主创新能力得到较大提高，形成一批具有自主知识产权、有一定国际影响力的技术和知名品牌；产业结构进一步优化，整体技术装备水平大幅提高；低效率、高能耗、高污染的低水平初加工能力得到有效限制和淘汰，节能降耗、环境保护取得实质性进展；在更高层次上形成以质量、创新和快速反应为主体的产业竞争优势，构筑起符合走新型工业化道路要求的产业发展模式。

纺织工业“十一五”发展目标

2）贸易政策

（1）纺织品加工贸易政策

经国务院批准，7月23日，商务部、海关总署联合发布2007年第44号公告，公布新一批加工贸易限制类目录，主要涉及纺织纱线、布匹等劳动密集型产业，共计1853个十位商品税号，占全部海关商品编码的15%。对列入限制类的商品将实行银行保证金台账实转管理。

此次加工贸易限制类商品政策调整，主要目的是为了优化我国出口商品结构，严格控制“两高一资”产品出口，抑制低附加值、低技术含量产品出口，减少贸易摩擦，促进贸易平衡，缓解外贸顺差过大带来的突出矛盾，有利于推进加工贸易转型升级，实现外贸增长方式的转变和社会经济的可持续发展。

（2）输欧纺织品配额08年起按期取消

欧盟委员会与中国政府达成新的纺织品和服装贸易方面的协议，将于2008年1月1日起按期取消十种输欧纺织品的配额限制。取而代之的，欧盟建议采取“双重许可监督制度”来密切监督中国批准的出口许可以及欧盟批准的进口许可。

配额制的取消，虽然有利于纾解中欧纺织品贸易争端，对我国纺织品出口企业是个利好消息。虽说没有配额制的束缚，但是输欧纺织品仍然受到WTO特保条款的限制，根据特保条款，欧盟可在认为欧盟产业遭到冲击后，向WTO申请对中国出口到欧盟的纺织品申请特保调查，同时，反倾销措施和反补贴措施手段亦可用来达到限制中国产品出口的目的。

（3）出口退税的调整

2008年7月31日，经国务院批准，财政部和国家税务总局发布了《关于调整纺织品服装等部分商品出口退税率的通知》。其中，从2008年8月1日起，将部分纺织品、服装的出口退税率由11%提高到13%。对于我国纺织业来说是较大的利好。

2、体育用品

1）《全民健身计划纲要》

为了更广泛地开展群众性体育活动，增强人民体质，推动我国社会主义现代化建设事业发展，制定了《全民健身计划纲要》，此纲要是由国务院在1995年6月20日发布。

本纲要采取整体 规划 ，逐步实施的方式。从现在起到2010年分为两期工程。第一期工程自1995-2000年，分为三个阶段：1995-1996年为第一阶段，进行宣传发动和改革试点，初步掀起一个全民健身活动热潮。1997-1998年为第二阶段，通过重点实施、逐步推进，形成崇尚健身、参与健身的社会环境和社会风气。1999-2000年为第三阶段，全面展开全民健身计划的各项工作并普遍取得成效，建立具有中国特色的全民健身体系的基本框架。

第二期工程自2001-2010年，经过十年的努力，把全民健身工作提高到一个新的水平，基本建成具有中国特色的全民健身体系。

本纲要在国务院领导下，由国家体委会同有关部门、各群众组织和社会团体共同推行。国家体委负责组织实施。

各级地方人民政府及其体育行政部门应根据当地具体情况，制定本地区的 规划 和实施方案。各部门、各系统也应制定相应的 规划 和实施方案。

2）《中小学体育器材和场地》

目前，我们中小学的体育场地、器材采用的是成人的竞技体育体系，为了改变这种不合理状况，教育部从2003年开始 研究 制定适合中小学生身心发展的体育器材和场地标准。现在，已经完成的《中小学体育器材和场地》（国家标准）12个部分已于2005年8月26日经国家标准化管理委员会批准发布，10月1日开始实施。

《中小学体育器材和场地》（国家标准）有以下12部分：

GB/T19851.1-2005第1部分：健身器材（包括：爬绳和爬杆、软梯、吊环、攀网、平行梯、肋木架器材、攀岩墙等）

GB/T19851.2-2005第2部分：体操器材（包括：单杠、双杠、跳箱、山羊、助跳板、跳垫、体操凳、体操棒）

GB/T19851.3-2005第3部分：篮球架

GB/T19851.4-2005第4部分：篮球

GB/T19851.5-2005第5部分：排球

GB/T19851.6-2005第6部分：软式排球

GB/T19851.7-2005第7部分：乒乓球台

GB/T19851.8-2005第8部分：乒乓球

GB/T19851.9-2005第9部分：羽毛球拍

GB/T19851.10-2005第10部分：网球拍

GB/T19851.11-2005第11部分：合成材料面层运动场地

 

免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。