第一节 当前 行业 存在的问题
1、市场较为混乱，无序竞争严重
由于我国日历的生产能力远远大于需求，市场竞争激烈，因此一些企业靠打价格战，相互压价、低价销售来抢占市场，挤压了产品利润空间。少数企业以次充好，损害了消费者的利益。更有个别企业侵害他人的知识产权和商标权，制造和出售假冒伪劣产品，严重扰乱了市场秩序。
2、企业数量多、规模小，生产技术和设备落后
据统计，目前我国生产日历的企业大多数为小型作坊式企业，年生产能力仅为几百千克至几吨不等，这些企业对资源的利用率低，环境污染大，产品质量无保证。
3、设计能力薄弱，缺乏推陈出新
在日历产品日益追求个性化、新奇化的当下， 行业 整体却严重缺乏设计能力。一方面企业没有产品创新的意识， 行业 缺乏创新设计动力，另一方面由于企业规模小、待遇低，所以留不住专业设计人员。
4、产品单调，同质化严重
这是缺乏设计能力的具体体现，不管是传统纸质日历，还是新型电子万年历，给消费者的感觉都是千篇一律，产品款式、颜色、形状非常雷同。企业常常模仿甚至照搬其他企业产品样式进行生产，同质化十分严重，不能满足人们表达个性的需求，选择性很差。
5、缺乏品牌经营，专业度不高
目前我国日历 行业 是跟风生产，只注意产品，很少有企业注意到自身品牌建设。可以说中国现在没有一家专业化的日历生产公司，更没有大众皆知的日历品牌。
第二节 行业 未来发展预测 分析
未来日历 行业 的发展应以设计为龙头，以市场为导向，以民族化、品牌化、环保化为基础，努力全方位满足层次消费需求，与时俱进、探索创新，逐步走出一条具有自身特色带有浓郁文化色彩的产业发展之路。
1、提升设计能力
随着 行业 的壮大，同质化的产品因为竞争已经被压低了利润，高附加值必然要体现在好的创意和设计上。DIY个性创意礼品也是未来需求的一个趋势。因而产品设计能力的提升是 行业 长远发展所必不可少的一个因素，企业应当认识到这一点，未来将树立产品设计创新意识，在设计上加大投入，并提高待遇水平，招募有能力的设计人员。
2、产品功能多样化
单纯标明日期的日历早已过时，日历产品应该具有更为广泛的功能和内涵。日后日历产品将作为家居环境饰品、旅游纪念品、商业促销礼品、企事业的外事礼品和办公用品、各种庆典、会议活动的礼品、奖品等。电子日历除了显示当前的年月日和时间，还可以显示温度、湿度，添加准点报时、定点闹铃、记事簿等功能，还可以与插座或者是相框整合在一起，使日历能更好地满足消费者的使用需要。
3、在保证质量前提下继续保持价格优势
我国日历在价格上有相当的优势，这是因为我国作为发展中国家，国民消费水平相对于发展国家要低，物资价格便宜，制造成本低，就数码日历来说，一台数码日历的成本最低可以到几十元钱，而在许多高消费的发达国家，以这种成本制造产品是不可能的。这种优势可以继续保持，毕竟消费者更喜欢买便宜的商品低价格能刺激对产品的需求。不过质量仍应当放在首位，企业要通过技术的优化、管理水平的提高压缩成本，而不是降低质量，或者一味打价格战。
4、在海外市场更要体现中国特色
外国人购买中国的产品，不仅仅是因为价廉，同时也是在寻找不同文化的新产品。东方人有不同的文化背景，往往能设计一些西方人无法比拟的产品。现在东方文化在西方世界很时髦，因此中国文化受到尊重，不少人对此很感兴趣。 行业 将来可以充分利用这点开拓海外市场，以中国特色的产品吸引国外消费者。
第三节 行业 投资前景 分析
传统纸质台历、挂历的市场份额正在缩小，但高端的、具有配套功能或鲜明特点的纸质日历仍有一定发展空间，这一类日历只有高附加值产品才能有投资前景，普通纸质日历生产企业多，利润很少。高科技含量的电子日历未来发展前景比较好，因为这类电子产品的工艺先进，所以产品质量有保证，而且能够添加许多实用功能，同时其外观也比较新颖、现代，适合作为礼品馈赠给他人，公司、家庭摆设也可以起到装饰作用，市场前景广阔。
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