第一节 我国卫生纸市场的发展趋势
一般来说，卫生纸品的消费可以代表一个国家的国民收入的提高。其推动力因素包括人口增长、人均收入、人均可以配收入的提高、文化素养提高、城镇化等。2002年我国GDP突破10万亿元大关，比上年增长8％，我国已基本达到小康水平。今后我国的经济增长仍保持高速、高效、低通涨的态势。城市化、市场化和国际化三大趋势和人口增加所创造的客观需求和供给潜力，是我国经济高速增长的基本动力源。
中国政府提出全国建设小康社会，这不仅对我国经济社会发展有重大意义，对世界经济增长同样意义非凡。目前我国市场规模已居世界前列，在未来20年里，仍具有发展的巨大潜力。我国2002年卫生纸消费量约287万吨，约占全国纸和纸板总消费量的6％—7％。卫
生纸人均消费量约2．23公斤，与发达国家水平仍相距甚远，大约是北美的1／10，西欧的1／6，世界平均水平的2／3，因此，在经济稳定增长、人民生活质量不断提高、市场进一步开放等良好因素的促进下，卫生纸的发展仍有很大的潜在市场和发展空间。
今后我国卫生纸市场的发展仍将与国家GDP的增长、人口的增长、人民生活质量的提高等因素密切相关。消费需求呈现多元化并向中高档产品过渡。随着国内零售业态的多元化，超市、大卖场已经成为零售业态的主流，终端市场对于卫生纸企业的重要性越来越明显，
提高产品质量，降低成本，发展现代化的卫生纸规模生产企业是大势所趋。强有力的市场竞争者有：维达纸业、金红叶纸业、常德恒安纸业、广西贵糖(集团)有限公司、上海金佰利纸业、永丰余纸业、王子妮飘纸业(苏州)有限公司、中顺纸业、美洁纸业等。由于国家对环境保护和卫生纸产品质量及卫生标准的要求更加严格，在激烈的市场竞争中，一大批规模小、设备差、卫生条件不符合要求、污染严重的企业会陆续关闭，为投资者提供新的市场机遇，但大小企业并存的情况仍将保持相当的时间。
预期卫生纸的发展会出现以下情况：
● 跨国公司及我国本土主要的卫生纸制造商通过增加投资和合作、并购等方式扩大生产规模，降低成本，提高产品品质。
● 厕用卫生纸仍是主导产品，但所占比重继续下降，面巾纸、餐巾纸、手帕纸所占比重继续提高，厨房纸、擦手纸、工业擦试纸等消费量明显上升；卫生纸品的商用市场扩大。
● 在继续使用进口商品木浆的同时，为更好、更容易地控制原料成本，增加产品竞争力，卫生纸的纤维原料将就地取材，在解决制浆污染问题的前提下更多地使用国产木浆、蔗渣浆等非木材纤维原料和废纸脱墨浆。
● 农村市场消费量上升，出口增加。
预计到2010年期间，中国GDP的年增长率将保持在7％左右。从经济发展等有利因素和人口增长率呈逐年缓慢下降趋势、大城市卫生纸消费趋近饱和等负面因素综合考虑，卫生纸消费的年增长率将与国家GDP的增长同步或稍低。对卫生纸市场的预测见表6。
卫生纸的市场预测
