第一节 政策环境
一、产品标准
1、陶瓷砖国家标准
2007年9月1日，新的《陶瓷砖国家标准》开始正式实施，其中最受消费者关注的是新标准关于瓷砖产品外包装的规定：消费者能从外包装上了解产品的外观特征及性能。比如可通过陶瓷砖包装上的标识了解陶瓷砖是有釉面还是无釉面，是平面图案还是立体图案。
2、国家陶瓷 行业 标准
本标准规定了瓷质砖（吸水率E≤0.5%）相关生产指标。包括于压瓷质砖的定义、技术要义、实验方法、检验规则及标志、产品使用说明书、包装、运输、贮存、和订货。
二、 产业政策
将陶瓷产品录入中国名推委的中国名牌评价体系中去，可以理解为国家对这个产业的一个 产业政策 的体现，承认这个产业并给予评授品牌。
出口退税调整有陶瓷出口的一份，将退税13%降低5个百分点，证明国家对这个付出很多资源、环境代价的产品出口有意见，不想去鼓励，开始进行警示了。
2006年9月17日，国家环境保护总局环境发展中心在人民大会堂的河北厅举行环境标志《陶瓷砖》和《卫生陶瓷》两个标准实施新闻发布会既首批获得中国环境标志产品认证企业颁证大会。提出今后的国家采购、奥运会采购，如果产品没有环境标志的不能列入。又是一个 产业政策 行为的体现。
将由国家发改委和国家环境总局联合发布的中国传统陶瓷清洁生产评价体系草案已经出来，正组织一批专家在评审中，也说明陶瓷的清洁生产受到重视并作为一种 产业政策 来体现。
三、投资政策
1、关于鼓励外商在田畈街产业基地投资陶瓷制造业的若干办法
本办法规定了相关的优惠办法，包括用地优惠和税费优惠。还对政府重点支持对象作了详细的规定，包括用工支持、物流支持、融资支持、环保支持、水电支持、招商支持、升级支持以及没有考虑到的其他的复合政策的其他方面的支持。
2、关于烈山区陶瓷工业园开发建设优惠政策的有关规定
本办法规定鼓励外来投资者在烈山陶瓷工业园兴办陶瓷工业项目，以及与陶瓷业相关的其他产业和基础设施建设等项目。充分利用本区能源、土地和周边地区矿产资源优势，重点引导投资者兴办年生产能力300万平方米以上陶瓷生产项目和陶瓷类高新技术产品项目。鼓励投资者采取合资、合作、独资、设备入股等形式来烈山陶瓷工业园开发建设。
本办法还规定了相关的优惠政策和相应的环保政策对投资者进行一定的约束，以保障达到本办法实施的目的。
四、信贷政策
中国目前的信贷政策大致包含四方面内容：一是与货币信贷总量扩张有关，政策措施影响货币乘数和货币流动性。比如，规定汽车和住房消费信贷的首付款比例、证券质押贷款比例等等；二是配合国家 产业政策 ，通过贷款贴息等多种手段，引导信贷资金向国家政策需要鼓励和扶持的地区及 行业 流动，以扶持这些地区和 行业 的经济发展；三是限制性的信贷政策。通过“窗口指导”或引导商业银行通过调整授信额度、调整信贷风险评级和风险溢价等方式，限制信贷资金向某些产业、 行业 及地区过度投放，体现扶优限劣原则。四是制定信贷法律法规，引导、规范和促进金融创新，防范信贷风险。
五、环保政策
2006年9月17日上午国家环保总局首次发布了建筑卫生陶瓷产品环境保护 行业 标准，对相关指标做出了具体规定，同时明确了节水便器的用水量。
1、小便器用水量不超过3升
最新实施的《卫生陶瓷》标准明确了节水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超过3升；坐便器平均用水量不超过6升；蹲便器平均用水量不超过8升。
2、地砖摩擦系数要大于0.5
随着老龄人口比例的增大、地面防滑性能也已成为人们极度重视的问题。目前建材市场上销量最大的各类抛光型地面材质包括陶瓷地砖、大理石、花岗岩等。不过当这些地面材质遇水潮湿时，地面的防滑性能会变得很差甚至非常危险，国际摩擦系数分级定义标准中规定摩擦系数（COF）值在0.5以下时，会造成行人滑倒而跌伤，本标准对陶瓷地砖的摩擦系数同样进行了要求。
第二节 陶瓷 行业 产业特性 分析
一、产业特征
2005年的陶瓷业与往年相比，正凸现出诸多具有05烙印的特征。
1、上线的少了
新建和扩建生产线是陶瓷业最具代表性的现象之一。纵观我国陶瓷业几次大的发展高潮，无不以大上生产线为特征。最近一轮的圈地建厂为2003年，清远、三水、河源、高要等地，云集了 行业 内外的众多资本，一条条现代化的生产线相继开工建设。至2004年，大部分企业的一期工程已点火投产，形成了新的生产基地。进入2005年，由于宏观调控等众多因素，不少企业雄心勃勃的二期工程被不断地延期，有的甚至取消了二期工程的计划，与前两年的建设高潮相比，新建成的生产线明显减少，企业更多地转向原有产能的精细经营而放弃了一味的建厂上线。
2、新产品多了
新产品已成为企业决胜市场的不二法则。在更新换代非常快的陶瓷市场上，往往是以新制胜。新科迪新春刚过就一次推出了8大系列新品、新中源半年来则相继推出9大系列新品。就2005年上半年来讲，几乎没有哪一家企业没有推出过新产品，有些大企业甚至天天都有新产品。
另一个值得关注的现象是，2005年以来，众多生产抛光砖和瓷片的企业纷纷研发生产仿古砖，掀起了仿古砖 行业 前所未有的高潮；一些有实力的瓷砖企业纷纷加大卫浴产品的投资力度，东鹏、鹰牌的卫浴业绩都大幅飙升，新明珠旗下的萨米特也强势进军卫浴领域；新中源则选择2005年上半年推出了微晶玻璃复合板，而新明珠也于9月份推出该类产品。新产品的层出不穷和互相渗透，已成为2005年以来陶瓷企业调整产品结构的显著标志。
3、生产量降了
虽然偶有陶瓷企业部分生产线停下来的消息，但真正关门停产的企业并不多，更多地是推迟点火的时间或停下来部分生产线，包括一些大型陶瓷企业。产品真正供不应求和达到产销平衡的企业并不多，绝大多数的企业面临着产销失衡的压力，停窑、检修或改造部分老化的生产线成为不少企业的无奈之举。
二、产业周期 分析
产品生命周期曲线
产品生命周期：产品在完成研制以后，从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的时间。在产品生命周期的不同阶段中，销售量、利润、购买者、市场竞争等都有不同的特征，这些特征可用下概括。
产品生命周期不同阶段特征
三、产业成熟度 分析
根据陶瓷工业的发展现状以及产品生命周期各时期的发展特点 分析 ，在国际竞争越来越激烈的今天，我国陶瓷产业正面临着国际市场环境的大考验，陶瓷产业正在经历迅速的发展，因此，我国陶瓷工业正处于发展的成熟期。
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