有线电视行业面临的其他行业竞争(可行性报告模板)

第一节 无线电视

无线电视是从传统跨入现代的历程中，最具影响力的传播媒体。一部电视发达史，就是政治，经济与社会发展史。从黑白到彩色，从类比到数位，无线电视始终担负著大众传播与促进公益之重责大任。而今面对广电科技的进步与人文关怀之深化，传统的无线电视正处于关键的转型时刻。

无线电视既使用珍贵的公共电波,即需为全民服务，所以先进国家无不积极辅导无线电视朝公共化与数位化之方向前进。新闻局为提升广电传播的品质与公共利益，有责任 规划 一套具有前瞻性的无线电视发展方案，努力朝“数位电视普及化,数位频道多元化，数位内容优质化,数位落差极小化”的目标努力，以促进无线电视产业之发展并建构一个具有活力的公共化无线广播电视集团。

第二节 卫星直播电视（DTH）

1、我国卫星直播电视的发展前景

卫星直播的最大优势是只需用有限的卫星资源，就可向无限数量的家庭用户直播数百套电视节目。我国地域辽阔，地形复杂，海岛、山区和少数民族区域多；人口众多但分布不均；经济发展不平衡，有线电视网尚不够发达。因此，在我国发展广播电视卫星直播业务具有天然的优势和巨大的潜力，是世界上少数几个拥有如此巨大市场的国家之一。

2000～2010年，我国至少将有13～14亿人口，4亿个家庭。如果有1/4家庭(约1亿家庭)安装卫星电视接收机，卫星电视接收机工业的产值将有800～1000亿元，每户卫星电视接收机的收费价格相当于当时有线电视的收费标准(假设每频道收费1元)，那么，2008～2017年的10年内，租金若按每家一年150元计算则年均为150亿元。即使不考虑卫星电视直播的发展对彩电工业、计算机工业、广告业、影视业、商业、信息业和其他与卫星电视相关的第三产业的发展所带来的间接效益(估计不少于2000亿元)，仅卫星电视直播事业的发展也会为我国开辟一个不亚于彩电、录像机和电冰箱工业规模的新兴产业，每年至少可为国民经济新增250亿元的产值，增加就业人数几十万人。可以预言，在本世纪初，达到小康水平的中国普通工薪家庭和富裕起来的农民家庭，也许不能家家买得起小轿车，但至少1/4家庭有能力安装卫星接收机。这一潜在的巨大市场令许多西方工业国家垂涎欲滴。如果中国自己不主动占领，不去积极开发，将会带来巨大损失。更重要的是，卫星电视与意识形态和精神文明建设密切相关，我们鼓励制作丰富多彩、健康文明的电视节目去占领这一阵地。目前广电部门有91套电视节目和126套语音广播。分别选用6颗卫星进行电视节目传输。

2、我国电视卫星直播系统对空间段的市场需求 分析

根据目前国家标准所规定的编码、复用、调制技术，直播星应具备播出150-200套高清电视节目的能力。其中包括30-50套公益频道。在“十一五” 规划 期间，预计将有300多套广播电视节目的播出任务。2008年北京奥运会、2010年上海世博会以及互联网接入和数字多媒体广播等业务也会有上星需求。

根据广播电视卫星直播业务对卫星转发器数量的需求

单位：个

3、国外卫星直播电视的发展情况

卫星直播业务使星上电视节目直接到户，接收者只需使用小型卫星接收天线即可接收到来自卫星上的电视或广播节目。90年代初以来，广播电视卫星直播业务、卫星移动通信和卫星数字音频广播业务等首先在美国取得了技术突破，并迅速步入产业化和商业化轨道，形成了推动经济增长的新兴产业。目前，这三项卫星通信广播业务正向全球迅速扩展，其中广播电视卫星直播产业发展尤为迅猛，并在运营中获得很大成功，已逐步走向成熟。

目前卫星电视广播应用已相当普及。例如欧洲SES公司在其两个轨道位置中拥有10颗左右通信广播卫星，上星广播的电视节目超过1000套；美国是世界上最大的广播电视卫星直播市场，占全世界数字卫星直播用户的3/4以上，在3个直播卫星轨道上拥有多颗直播卫星，上星节目超过600套。又如Echostar公司有9颗直播卫星，1000多套节目，1000多万用户，2004年收入80亿美元。日本上星的电视广播业务也超过300套，拥有终端客户近2000万(其中数字卫星电视用户600万)。欧、美、日等发达国家在已经建立的发达的直播卫星系统基础上，还在不断扩充原有的空间文化“阵营”。在中国附近的东南亚、东北亚等国家和地区，数字卫星直播业务也成为了发展的热点。国际市场上卫星直播业务已成为卫星运营商的重要收入来源。

第三节 电信网络

1、我国电信网络运营动向

上世纪80年代以来，中国电信网发展十分迅速。到目前为止，中国电信网已形成一个基础网（传输网）、六个业务网（PSTN电话网、X25分组网DDN数字数据网、智能网、ISDN和移动电话网）和三个支撑网（七号信令网、时钟同步网和电信智能网），网络规模达到世界第二，网络整体水平有很大提高。近几年，世界电信发展呈现出业务市场全球化，电信网、计算机通信网和有线电视网三网融合发展新趋势，因特网上的诸多通信业务、网络的互联互通，在业务上相互渗透，模糊了传统的 行业 界限，带来了通信信息产业结构的调整和网络技术优化。面对电信业务市场的新需求，尤其是因特网和三网融合对传统电信网的挑战，国家电信网已经敏感地意识到竞争的难度和加快基础电信网革新的必要性，为此中国电信网在“九五” 规划 基础上，提出面向2010年的前瞻性发展策略和远景目标。

2、电信网发展战略趋势和竞争对策

1）加快宽带多媒体数字通信骨干网的建设

适应当前扩大各类数据通信网中带宽的需要，实现网上信息多样化，服务深层化。电信网、计算机网和有线电视网原先的带宽都较窄，各自重新组建带宽网络势必造成重复投资。为此，通信主管部门应尽快实施高速、宽带、大容量的多媒体骨干网，在宽带网络方面，实现IP与ATM、IP与SDH等技术的结合，解决因特网结构的缺陷。IP技术与ATM技术相结合的难度在于ATM是面向连接的，IP则是面向无连接的，IP与ATM相融合有集成技术和重叠技术两种方式选择。重视IP与ATM技术的融合十分重要。随着因特网带宽资源更加紧张，

网络拥塞十分严重，用户业务质量得不到保证。ATM技术具有高吞吐量，低时延等特点能大大提高网络性能，因此较好地解决了这一问题。在本地网中，注意采用交换技术包括快速以太网交换和千兆位以太网交换为本地网提供更高的带宽。

2）大力发展以SDH为主的电信网，直接发展以IP优化光纤网络技术为基础的新一代电信网

目前消除限制我国因特网数据通信发展的带宽和成本瓶颈的最有效的方法是为因特网和IP为基础的数据通信新业务建立的宽带IP骨干网和城域网。同时要建设和完善电信基础网。现代电信网的发展是渐进的，建设、完善基础网，就是为整个电信网向信息网过渡奠定基础。现在满足用户拨打电话的管线建设已基本解决，当前重点是抓好第二主线进家庭问题，第二主线进家庭和电脑结合，就很容易解决电话与电脑占线的矛盾。在本地网内部，要充分调剂运用网上设备，提高网络容量和传输速率。

3）加快接入网建设

用户接入网被称为信息高速公路的“最后一站里”，由于接入网的线路以铜线为主，无法承载宽带业务。而现在铜线接入网已成为信息化的“瓶颈”，从战略角度出发，要大力发展光纤到路边、到大楼、到生活区的实施工作。要充分考虑三网的融合趋势，选择能为用户提供语言、数据、图像等多媒体服务的宽带接入技术，尤其是宽带IP网接入技术，目前选择HFC是最佳方向。通过HFC接入因特网，不需要拨号和登录过程；上网简单易行，只需在计算机上加Cable Modem，与电视机相连即可；有线电视接入因特网可以促进电子商务的启动和发展，加快家庭电脑网络的实施和应用。

4）加快省级宽带网建设

使电信网尽快向宽带化、智能化、综合化信息网过渡，针对电信网的现状及发展需要，对省级宽带网的建设进行合理 规划 、设计，着力进行宽带建设十分重要。首先，建设以ATM交换技术的骨干网。可为用户提供帧中继、高速数据接入、虚拟专用网（IP－VPN）等业务，并实现同分组交换网、DDN、N－ISDN、169网互连，为窄带用户访问宽带多媒体业务提供多种接入手段。其次，宽带接入网采用ADSL技术，具有高速率、干扰小等特点。利用现有普通电话线绞线，用户端不做任何更改、不用拨号即可享受高速接入服务，上网的同时电话还能正常通话，速率远高于N－ISDN。第三，宽带多媒体信息服务网的建设是省级电信网建设中的重要内容。在宽带多媒体业务经营方面，加强市场运作力量。电信网由于目前ADSL网建设投资较大，无法进行全方位的覆盖，当前要把握机遇，迎接挑战，主动参与市场竞争。

第四节 网络电视

一、国内概况

网络电视在发达国家兴起已经有了近10年的历史。最早的网络电视需要一个机顶盒，通过电话线和普通电视机就可以进入WebTV网址，浏览互联网上的信息。后来发展成为通过速度更快的有线电视网访问相应的站点，点播节目或进行网上购物等。在技术上，日本和美国走在前列，先后研制出将因特网和电视结合在一起的网络电视机，通过局域网、数字用户线(DSL)或有线电视光缆等上网，而且具有很高的清晰度，从而大大的推动了网络电视的发展。中国的网络电视起步要晚一些。中国中央电视台也于1996年开始在国际互联网上申请了域名，建立了自己的站点。到1998年底，中国已有34家电视台上网。1999年1月1日，中央电视台正式开通互联网网站后，“新闻联播”节目当晚就可以上网，但是“新闻联播”只是电视节目在网上播放，还不是真正的网络电视。1999年6月1日，中国虹桥网（www. bridge.net. cn）开通了网络电视服务，它是中国最早的“网络电视”。2000年底，北京中关村地区推出了中关村网络电视台，中关村地区的数万户家庭幸运地使用了网络电视。

真正把网络电视推向高潮的是中国电信、中国网通和中视网络的加盟。2002年5月17日，广东电信推出“互联星空”计划，该计划改变了传统运营商的运营模式，以客户聚集者的身份架起SP（内容／应用服务提供商）与用户之间的桥梁，建立了相应的操作流程和全省统一用户管理、统一认证、统一计费的支撑平台，代收费覆盖了所有宽窄带互联网用户。“互连星空”成为中国电信面向全国的一个服务品牌。2003年9月15日，中国电信“互联星空”（www.chinavnet.com）开始全面商用。“互连星空”作为网络服务提供商，为开展视音频内容服务的网站提供网络带宽资源和用户认证、费用结算的服务，使影视内容在宽带互联网上传播的技术壁垒和管理手段减少，网络内容供应商可以专注于视音频内容制作与发布，网络资源的分配与协调、用户的认证与费用结算由“互连星空”统一处理。

中国电信主要在中国南方地区推广“互连星空”宽带视音频内容服务，网通也模仿中国电信“互联星空”的形式，面向北方十省市 推出了“九州在线”。2004年1月7日，九州在线测试版天天在线（www.116.com.cn）开通，面向互联网宽带用户提供视频服务，包括电影、电视新闻、电视剧和MTV等。

2004年5月31日，中国最大的网络视频运营商——中视网络开通了中央电视台的网络电视服务。中视网络依托中央电视台的节目资源，通过宽带互联网为用户提供视频点播服务。中视网络汇集了中央电视台自成立以来几十万小时的历史资料片，同时每天新增几十个小时的实时电视节目，这是网络电视在内容突破上的里程碑。对于用户来说，通过央视网络电视可以随时点播自己喜爱的中央电视台各栏目的节目，还可以在线收看高质量的电视剧。中视网络公司依托中央电视台和中国国际电视总公司的授权，已成为中国最大的网络电视运营商。目前中视网络已经向用户开通了付费服务。

总的来说，中国网络电视的发展得益于两大力量的推动：一是借助于宽带互联网的推动，二是得益于有线电视的数字化改造和频道专业化改革。前者为网络电视的发展培育了市场，后者则放宽了电视节目经营的 产业政策 ，带动了相关领域的发展。在两者的共同推动下，才有了最近两年中国网络电视的突破进展。

二、IPTV用户规模展望

1、我国用户数快速增长

未来几年内在线娱乐市场将大幅度增长，主要驱动力是电信公司提供的IPTV服务。预测到2008年中国宽带用户将增加到1亿户，如果其中有20%成为网络电视用户，那么IPTV用户数将会达到2000万户；如果目前的有线电视用户有20%在2008年之前成为网络电视用户，那么用户数将会达到2000万户；移动用户到2005年年底超过4亿，如果其中的5%在2008年之前成为网络电视用户，那么用户数也将会达到2000万户。在这个基础上，估计到2008年IPTV总用户数将会达到6000万。

2、2010年我国将成全球最大IPTV用户市场

目前的我国香港地区，是全球IPTV用户最集中的地方，大约有47.5万个用户，位居全球首位。但预计到2010年，香港地区的IPTV用户在绝对数量上将不占优势，其总量将滑落到第八位，到那时，预计中国的大陆地区将成为第一大IPTV市场，用户将多达490万户，而美国位居第二，其用户将达到390万户。

我国6省的IPTV的发展状况

3、2009年全球IPTV用户数量将增长到3690万，复合年增长率为78%

2009年全球IPTV服务收入将增长到99亿美元，复合年增长率为83%。从全球四大地区看，欧洲和北美将占全球IPTV市场收入的大部分份额。由于价格便宜，亚洲收入的比例比较小。2009年全球IPTV硬件系统的销售收入将增长到33亿美元，复合年增长率为44%。机顶盒和接入系统在2009年占IPTV硬件系统销售收入的68%。其它五类产品2009年的销售收入占32%。


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