第一节 我国经济发展环境 分析
一、我国GDP历史发展情况
（一）我国GDP历史发展
上世纪80年代初我国开始 研究 联合国国民经济核算体系的国内生产总值指标，1985年开始，中国建立GDP核算制度。1993年，正式取消国民收入核算，GDP成为国民经济核算的核心指标。这迈出了走向国际通行办法的第一步。
最近，国家统计局总结以往经验的基础上，参照国际惯例，对我国GDP核算和数据发布制度进行了改革。这项改革对提高我国GDP核算的科学化、规范化和国际化水平，使GDP数据更加客观准确地反映我国国民经济发展的实际情况，提高GDP核算的透明度和数据的可信度，具有重要的意义。
（二）2006-2011年我国GDP增长 分析
初步核算，2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。其中，第一产业增加值47712亿元，增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，增长10.6%；第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.1%。
2006-2011年国内生产总值增长 分析
单位：万亿元
（三）2012年GDP增长速度预测
2012年我国GDP增长速度为7.7%左右，增速比上年回落1.6个百分点。
受欧债危机与世界经济增速放缓影响，2012年我国出口和工业增速显著回落，2012年我国的经济增长速度也将比上年有明显的回落。
据预测，2012年我国三次产业增加值将分别增长4.3%、7.9%和7.9%，其中第一产业增长速度与上年持平，第二、第三产业增长速度分别比上年降低2.4和1.5个百分点。三次产业分别拉动GDP增长0.3、4.1和3.3个百分点，其中第一、第二、第三产业的拉动分别比上年降低0.1、1.1和0.6个百分点。三次产业对GDP增长的贡献率分别为4.5%、52.4%和42.8%。
二、我国固定资产投资历史发展情况
2011年全年全社会固定资产投资311022亿元，比上年增长23.6%，扣除价格因素，实际增长15.9%。其中，固定资产投资（不含农户）301933亿元，增长23.8%；农户投资9089亿元，增长15.3%。东部地区投资130319亿元，比上年增长20.1%；中部地区投资70783亿元，增长27.5%；西部地区投资71849亿元，增长28.7%；东北地区投资32687亿元，增长30.4%。
2006-2011全社会固定资产投资及其增长速度
2012年1-8月份，全国固定资产投资（不含农户）217958亿元，同比名义增长20.2%，增速比1-7月份回落0.2个百分点。从环比看，8月份固定资产投资（不含农户）增长1.33%。
分产业看，1-8月份，第一产业投资5491亿元，同比增长31.5%，增速比1-7月份提高2.7个百分点；第二产业投资97486亿元，增长22.6%，增速比1-7月份回落0.8个百分点；第三产业投资114981亿元，增长17.8%，增速比1-7月份提高0.1个百分点。第二产业中，工业投资94854亿元，增长23%，增速比1-7月份回落0.7个百分点；其中，采矿业投资7577亿元，增长18.6%，增速回落0.2个百分点；制造业投资77341亿元，增长23.9%，增速回落1个百分点；电力、热力、燃气及水的生产和供应业投资9936亿元，增长19.2%，增速提高0.6个百分点。
分地区看，1-8月份，东部地区投资103988亿元，同比增长18.6%，增速比1-7月份回落0.6个百分点；中部地区投资60090亿元，增长25.3%，提高0.3个百分点；西部地区投资52376亿元，增长23.8%，回落0.4个百分点。
三、我国进出口贸易历史发展情况
2011年全年货物进出口总额36421亿美元，比上年增长22.5%。其中，出口18986亿美元，增长20.3%；进口17435亿美元，增长24.9%。进出口差额（出口减进口）1551亿美元，比上年减少264亿美元。
2006-2011货物进出口总额
四、未来我国宏观经济发展趋势
2012年，我国将呈现经济增速和物价涨幅“双降”态势，预计GDP增长8.7%左右，CPI上涨4%左右，经济运行总量矛盾有所缓解，但结构性矛盾更加突出，国际环境不确定性更大。具体表现出以下三种趋势：
1、全球经济将低速增长。
展望未来，全球经济活力正在减弱，并且内外部失衡进一步加剧，市场信心近期大幅下降，下行风险逐渐增大。发达国家正在步入滞胀的泥潭，一方面，主要国家普遍面临主权债务压力和金融稳定风险，私人需求尚未接过拉动经济增长的接力棒，经济增长动力仍然不足；另一方面，由于货币政策依旧宽松，甚至存在出台新的量化宽松政策的可能，通胀压力相对较大。新兴经济体面临着外部环境复杂多变，大量热钱冲击以及政策紧缩对经济增长的抑制等问题，其经济增速将继续呈放缓态势。根据IMF《世界经济展望》秋季报告预测，2012年世界经济将增长4%，与今年基本持平。其中，发达经济体将增长1.9%，新兴和发展中经济体将增长6.1%。
2、国内经济环境总体良好。
一方面，“十二五” 规划 第二年进入投资项目集中建设阶段，中西部不断承接东部产业转移逐步成为带动经济增长的新亮点，扩大居民消费的政策体系不断完善将进一步扩大消费对经济增长的贡献。另一方面，经济增长也存在一些不利因素：刺激性政策逐步退出以及严厉的房地产调控政策将使得经济增速进一步放缓，地方财政风险和土地市场交易趋冷对地方投资融资能力形成制约，资源、劳动力成本上升抬高了经济增长的成本，出口放缓对工业生产形成一定压力。
3、2012年中国经济增长前景预测。
如果2012年欧美债务危机在一定程度上得到控制，主要发达经济体整体不出现二次衰退，发展中经济体通胀压力得到一定缓解，世界经济继续保持低速增长态势。同时，我国把“调结构”作为宏观调控的首要任务。继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策，财政政策的扩张力度有所减弱，财政赤字率略有下降；货币政策则主要加大对表外业务的控制力度，使社会融资总量增长进入真正稳健状态。在这一国际环境和政策假设情景下，经模型测算，我国经济可望在结构调整中保持平稳较快增长态势，GDP增长8.7%左右；且经过精心调控，妥善应对输入性通货膨胀压力，可以将居民消费价格上涨幅度控制在4%左右。
第二节 行业 相关政策、法规及标准
一、 行业 相关政策
温家宝总理在第十一届全国人民代表大会第四次会议上所做的《政府工作报告》中明确提出：在提高质量和效益的基础上，确保实现今年国内生产总值增长8%左右、今后五年年均增长7%的发展目标。并对2011年拉动经济增长的消费、投资、出口“三驾马车”都提出了质量和效益要求。同时，还提出了今后五年一系列的以质量拉动经济发展的“增效框架”。例如，依靠质量保证拉动内需，加快转变经济发展方式和调整经济结构，改造提升制造业，扎实推进资源节约和环境保护等。可见，国家对“十二五”发展质量和效益高度重视。
中国政府正在采取稳定出口退税、加大融资支持等7大举措，进一步推动我国汽车零部件出口。另外，将要采取的其他举措还包括支持汽车企业自主创新、加快国家汽车及零部件出口基地建设、加大对汽车出口公共服务平台建设支持力度、推动企业开展国际合作与交流、有效应对国际贸易壁垒等。
根据《汽车产业调整和振兴 规划 》要求，商务部已会同国家发改委、工信部、国家质检总局等有关部门起草了《关于促进汽车产品出口持续健康发展的意见》，从产品研发、公共信息服务、信用保险等方面提出了相关政策措施。
二、 行业 相关法规
2010年7月26日，国家工商总局、交通运输部、国家质检总局针对在一些地方的汽车销售、汽车配件生产经营活动中，存在着生产、销售、使用假冒伪劣汽车配件，虚假宣传，商业贿赂，欺诈消费者的现象，维护汽车市场秩序，保障消费者合法权益，以“工商消字〔2010〕148号”文件印发了《关于进一步加强汽车销售行为以及汽车配件质量监管工作的通知》。
《关于进一步加强汽车销售行为以及汽车配件质量监管工作的通知》要求各省、自治区、直辖市工商行政管理局、交通运输厅（局、委）、质量技术监督局，充分认识加强汽车销售行为监管和汽车配件质量监管对于确保国家汽车产业调整和振兴政策措施具体落实、保障道路运输、维护消费者合法权益的重要意义； 进一步加强汽车销售行为监管，规范汽车市场交易和竞争行为；进一步加强消费维权，切实保护消费者合法权益；进一步加强组织领导，狠抓督查落实。确保各项监管工作落到实处，取得实效。
三、 行业 相关标准
中华人民共和国交通部令2005年第7号《机动车维修管理规定》已于2005年6月3日经第11次部务会议通过，自2005年8月1日起施行。
《汽车零部件再制造产品标识规范》属于“废旧产品及废弃物综合利用领域” 强制性国家标准制定项目，项目编号20083100-Q-339，由中国汽车技术 研究 中心、中国汽车工业协会和上海市出入境检验检疫局共同负责起草。
第三节 宏观环境对产品供需的影响
一、政治法律环境
法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，也引导着产品的供应的方向；法律环境则为企业规定经营活动的行为准则，产品的供应受到法律环境的保护以及遵守法律准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。
二、经济环境 分析
经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。
收入因素是构成市场的重要因素，甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小，产品的供需量，归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。随着消费者收入的变化，消费者支出会发生相应变化，继而使一个国家或地区的消费结构也会发生变化。消费者的储蓄行为直接制约着市场消费量购买的大小。当收入一定时，如果储蓄增多，现实购买量就减少，产品的需求量就减少；反之，如果用于储蓄的收入减少，现实购买量就增加，产品的需求量就增加。
三、社会文化环境 分析
社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。
任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。为此，企业应了解和 分析 社会文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动。企业产品的供需对社会文化环境的 研究 一般从以下几个方面入手：
1、教育状况 分析
受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。通常文化教育水平高的国家或地区的消费者要求商品包装典雅华贵、对附加功能也有一定的要求。因此企业营销开展的市场开发、产品定价和促销等活动都要考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。
2、宗教信仰 分析
宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消费需求和购买行为的影响很大。不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的影响。为此，企业可以把影响大的宗教组织作为自己的重要公共关系对象，在产品供应中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和冲突给企业营销活动带来的损失。
3、价值观念 分析
价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度。企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品，提供服务。
4、消费习俗 分析
消费习俗是指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费方式与习惯。不同的消费习俗，具有不同的商品要求。 研究 消费习俗，不但有利于组织好消费用品的生产与销售，而且有利于正确、主动地引导健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。
四、技术环境
技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：国家对科技开发的投资和支持重点；该领域技术发展动态和 研究 开发费用总额；技术转移和技术商品化速度；专利及其保护情况等等。这样才能供应更多、更新的产品，满足顾客的更多的需求。
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