我国卫生陶瓷制品行业投资及发展预测分析(可行性报告模板)

可研报告2018-11-12 09:31:29来源：

第一节卫生陶瓷制品行业投资环境分析及建议

一、行业投资环境分析

谈到中国的卫生陶瓷行业，就不能不提及惠达、四维、东鹏等卫生陶瓷行业的代表性企业。惠达是我国最大的卫生陶瓷供应厂家，年产卫生陶瓷900多万件，并获得中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等荣誉称号。07年6月份经世界实验室评估品牌价值28.41亿元，连续四年位居陶瓷行业首位。四维和东鹏也是我国陶瓷行业的知名企业，在我国卫生陶瓷行业有较强的影响力。

在这种机遇与挑战并存的形势下，我国卫生陶瓷工业得到飞速发展经过20多年的努力，我国卫生陶瓷生产技术明显提高。中国大量出口卫生陶瓷的同时也大量进口国外高档卫生陶瓷产品，国外著名的卫生陶瓷品牌纷纷在中国建厂，抢占中国的高档卫生陶瓷市场。诸多国际品牌的出现带动我国卫生陶瓷的产品质量和档次有了较大的提高，使产品无论从品种、档次和规模都有大的发展。

随着房地产行业的蓬勃发展，中国的卫生陶瓷行业也获得了飞速发展，原有的陶瓷企业不断整合，新的卫生陶瓷企业也不断出现，使得整个行业的销售量逐步稳步攀升。

二、行业投资风险分析

1、政策风险

《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》(以下简称“能耗标准”)于2008年6月1日起实施，而且作为陶瓷行业的准入门槛，该标准被定义为强制性标准。

“能耗标准”将对我国陶瓷业产生重大的影响。新标准将全面提高我国建筑卫生陶瓷行业的能耗要求。据预计，新标准实施后，将有20%左右的达不到标准的中小陶瓷企业被淘汰。对于中小陶瓷企业来说，面临较大的政策风险。

2、技术风险

目前我国卫生陶瓷制品生产的科学发展程度还不高，产业结构调整及优化升级的目标还远没有实现，优化企业组织结构和提高行业生产经营集中度的任务还相当艰巨；与国外企业的竞争还存在较大的技术风险。

3、市场风险

在国内外经济新形势下，我国建筑卫生陶瓷行业的健康发展也受到明显的负面影响，特别是国际市场有效需求明显萎缩，出口明显下滑。

三、行业投资发展建议

1、企业必须自主创新，积极开发新产品。企业做不到这一条，就很难生存，很难取得好的效益。现在的大企业每年都要推出几十个新产品，这是值得提倡的，因为随着原材料、燃料、劳动力、运输等的不断提价，企业的生产成本大大提高，产品提价是必然的。但是，老产品提价很难，只有不断开发新产品。当新产品推出后不仅要在国内市场上提价，在国际市场上也要提价，因为随着人民币升值、出口退税降低等因素的影响，如果不提价则将没有利润可言。

2、加强内部管理，想方设法降低成本。只有通过降低能耗与原材料消耗，并进行精细管理，控制产能、优化结构、淘汰落后工艺等，把产品的生产成本降下来，企业才有竞争力。第三要不断地提高产品质量。中国的建筑卫生陶瓷行业是个附加值比较低的行业，虽然目前企业的产品质量档次有了很大的提高，但是协会仍然在不断地提倡生产高档产品，因为高档产品的利用率高。只有不断地提升质量，才能创立企业的品牌。第四要做好售后服务。售后服务意识比较差，是目前行业内普遍存在的问题。相比而言，国外的品牌卖的是服务，而不是产品。但国内的企业则是卖产品，产品售出后就不管了。从这种意义上讲，服务也是价值。

第二节卫生陶瓷制品行业企业经营发展存在问题及建议

一、行业企业发展存在问题

1、从产品的工业设计和制造质量上来看，我国与西班牙、意大利等先进国家相比还存在一定的差距；工艺设计水平方面，由于我国的建筑卫生陶瓷企业是在改革开放之后才逐步发展起来的，现在还处于初级阶段，经济能力和创新实力还不够，总是在相互模仿，同质化现象比较严重；质量方面，我国的大部分企业产品质量粗糙，制造水平不过硬，产品稳定性不强。虽然与我国过去的水平相比有着很大进步，但若是与国外的精工制造相比，还存在一定的差距。

2、我国的建筑卫生陶瓷行业还没能真正创造自己的名牌。因为一个名牌的建立，需要长时期的沉淀和积累，但我国的民营陶瓷企业历史不长，虽然有的优秀企业已经在国内取得了一些成绩，树立了自己的品牌形象，但与国际品牌相比，还有很长一段路要走。

3、产品出口方面，虽然在加入WTO后，我国建筑卫生陶瓷产品出口快速增长，但基本上都是依靠低价和贴牌的方式。建筑卫生陶瓷横也是高耗矿物原料、高耗能的行业，生产陶瓷消耗了大量能源、原料，使用了大量的劳动力，造成了环境的污染，而贴牌是为他人作嫁衣裳，这种方式的出口是不利于行业发展，也有害于国家利益的。随着现在生产成本的不断提高，出口价格也会相应增加，中国产品的比较优势会逐渐消失，因此依靠低价来换取大量出口的道路是走不通的。现在有的企业已经意识到品牌的重要性，但要靠自己的品牌打入国际市场是很艰难的，因此行业要想发展还是要从扩大内需上多下功夫。

二、行业企业应对策略建议

1、加强技术创新，产品创新，提高市场竞争力

卫陶企业应加大研发创新力度。以开发静音、节水型、抗菌自洁产品为研发主攻方向。在卫生陶瓷工业领域应尽快形成自己先进的工艺技术和生产装备。包括高中压注浆成形技术与装备、快速干燥技术与装备、快速节能烧成及重烧技术与装备、产品新造型及装饰技术、节水多功能生态卫生陶瓷新产品的开发。以自主知识产权的设计产品占领国内外市场，提高竞争力。

2、进一步深化产业结构调整

卫生陶瓷行业的生产经营基本上脱离了政府部门的干预，市场经济条件促进了行业的结构调整，资源趋于合理配置，加快了淘汰落后工艺设备的步伐。但各企业素质参差不齐，还存在大批规模小、实力弱的小企业，这些企业开发创新能力不足、产品质量得不到保证，导致行业集中度不高、效益不佳和资源浪费，这些都在很大程度上影响着卫生陶瓷行业的健康发展。

3、提高产品质量，树立品牌意识

我们已生活在一个品牌时代，而大多数企业依然是追求短期效益，品牌意识淡薄，主要采用低价竞争等低层次手段来参与市场，不讲游戏规则的无序竞争不仅搅乱市场，也给企业利益造成重大损失。我国陶瓷生产基地的陶瓷生产基础雄厚，在不断提高产品质量的同时，各企业争取创立具有自身特点特色的产品，加大产品的宣传力度，创立自己企业的品牌。

4、普及可持续发展观念

建筑卫生陶瓷行业是资源型、高耗能产业。近几年，由于油价持续攀升、运输费上涨、土地使用成本提高等因素，造成生产成本上升，宝贵的矿产资源和能源不可再生以及目前全国卫生瓷的产能远大于市场需求的局面。为了行业可持续发展，我国陶瓷企业应坚持科学发展观，积极发展循环经济，从各方面鼓励企业采用新技术、节约能源、提高资源利用率、提高产品档次和品牌意识，认真推行和实施ISO9000、ISO14000系列标准及清洁生产，才能有效促进可持续发展。

第三节未来卫生陶瓷制品行业发展趋势分析

一、未来行业发展分析

未来几年，产品的流行趋势估计会朝几个方面运动发展：

1、“整体”概念继续风行

陶瓷卫浴产品作为设计师运用素材和灵感的创造源泉，始终与时代主体美学潮流与之相适用，人与自然的整体建筑空间、人与家居环境的整体卫浴空间一脉相承。随着时代的变迁，人们更加注重空间设计的协调性，对生活元素的整体运用极为讲究。因而，陶瓷卫浴产品作为单一设计元素及装饰建材产品，就必须与家具、灯饰、窗饰、电器等生活价值要素互为匹配，和谐共体。“整体”概念的发起，业内人士和消费领域长期以来存有争议，整体陶瓷厨卫产品高居不下的价格一度成为市场推广的瓶颈，陶瓷卫浴品牌在08年就掀起“整体”空间潮流战，众多陶瓷卫浴品牌纷纷整合介入，是将要打造真正的整体概念空间。09年，整体概念之风仍会继续盛行。“整体”概念设计也会受到更广泛、更丰富的边缘艺术思想所影响升华。

2、“健康”理念成为主题

2008年，我们已经看到不少小家电和卫浴品牌都在推广“健康”概念。在卫浴方面，从浴缸到浴霸，从卫浴瓷砖到洁具，各个环节都在向“健康”靠拢。这种潮流不仅仅再2008年显得很精彩，早在一两年前，就已经受到都市白领们的高度青睐。行业人员和广大消费者普遍认为，2009年卫浴空间装饰设计中，是否环保、是否具有理疗保健功能将成为十分关键的问题。比方说知名暖通专家BNN公司后推出了一种CF++碳纤维浴霸产品，这种产品突破了传统取暖设备的单一性功能，有效地避免了传统浴霸在安全和健康方面的缺陷，其安全，环保、节能、使用寿命、取暖效率等方面远高于灯暖、风暖等传统浴霸，并完美地融入了远红外理疗保健功能，成为传统浴霸升级换代产品，是2008年“金九银十”装修旺季的一大热点。因此，未来几年，“健康”健康将成为永恒的主题。

3、“简约”风格更受欢迎

让一切变得更简单，80后新一代人的生活方式已成为这个时代主旋律。简约风潮已经在2008年浮出水面，已影响到家居整体装饰的设计潮流。室内设计师们预测到这股简约风潮将会在2009年以至未来几年会形成新风尚，将会改写卫浴设计的主流思想。众多卫浴和陶瓷产品在工业设计方面变得更加简约和方便，在简单中求得艺术的灵魂，以装饰品和艺术陈设去营造起居空间，把众多功能集成在一起，让生活空间更加精彩。简约风潮更注重的产品功能与工业美学的高度统一，将空间构造基本原理与国际流行元素相统合，真正做到产品设计主义“人本化”。可以这么说，简约的就是国际的。

4、“智能”技术含金量高

产品智能化也将引领09年卫浴产品之时尚潮流，产品价值和技术含金量更高，早在10年以前，家居智能化初到中国就风靡一时，最初从梦想到真正进入我们今天的生活，智能家居在经历了热闹而有艰难的历程之后，迈入了飞速发展阶段，各知名卫浴洁具和和小家电品牌、精品在展会上争奇斗艳，百花齐放。其中以人性化、科技化、智能化方面的产品更是受人青睐，最为抢眼。科技以人为本，智能化高科技产品将不断带给人们更高品质更舒适的生活享受。最终将会成为时代的主流。

二、未来行业技术开发方向

1、抗菌卫生陶瓷技术发展趋势

1）抗菌易洁技术复合化：抗菌是看不见摸不着的东西，在市场上推广需要引导和其他方式结合起来，但卫生陶瓷在抗菌的同时，具有较好的易清洁功能，将对引导消费和市场推广有较好的促进作用。

2）卫生洁具全方位抗菌化：卫生洁具包含的种类非常多，有陶瓷、塑料、不锈钢等材料，应该在卫生洁具所涵盖的材料中都做成抗菌的，整体抗菌卫生洁具将会受到市场的欢迎，所以抗菌剂技术应同时在塑料、不锈钢、涂料等材料中发展。

3）成本降低、工艺简单化。目前陶瓷用抗菌剂有几种，都处于应用发展中，抗菌剂生产应从卫生洁具自身的特性上，选择最适合的抗菌剂进行应用推广。例如，在陶瓷上应用无机复合抗剂，在马桶盖上应用银系抗菌剂，在不锈钢水龙头上应用光触媒系抗菌剂。

2、卫生陶瓷技术发展总趋势

1）耗能环保化

环保节能是社会不变的主题，加之当下水费调价正呼之欲出，因此，环保节能的产品必受市场的青睐。在卫浴行业又集中体现为两个主题：一个是环保材料的使用，一个是节水、节电。

由于具有特殊物理性质，铜材被广泛用于水龙头的生产制作中。如今，市场已经有部分企业研发出不锈钢材质的水龙头，并打着环保材料的营销口号，想必会有一定的市场空间。

国家最新实施的《卫生陶瓷》标准明确了节水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超过3升，坐便器平均用水量不超过6升，蹲便器平均用水量不超过8升，以这样的规定作为明确的市场准入。节能，也就成了很多品牌企业的产品设计方向和销售诉求。据透露，淋浴花洒在国外也是有流量限定标准的，预计不久的将来中国市场也将会出台相关流量标准。

环保节能不仅体现在产品本身，在产品的包装上，也采用可再生、可降解的环保材料。一些卫浴产品已经摒弃了传统的保丽龙材料，而不惜花更高的成本使用珍珠棉（聚乙烯EPE）材料，这些都是发展趋势。

2）大力开发利用新原料

多年来，随着卫生陶瓷行业的不断发展，一些地区的本外埠的优质原料日趋枯竭，对陶瓷生产质量造成很大的影响，故开发利用新原料显得尤为重要。卫生陶瓷由于其本身的特点，使用的是乳浊釉，对坯体的白度要求不是很严格，故可使用一些劣质低价原料。对廉价原料进行均化处理，重新设计配方，用廉价原料代替部分昂贵的外埠原料，同时研发和开拓利用一些新型本外埠原料，做好技术上的储备，保护和节约现有一些优质原料的使用。

三、总体行业 “十一五”整体规划及预测

1、高安建筑卫生陶瓷行业规划

我国建筑卫生陶瓷产业有“三山一海夹两江”(“三山”指广东佛山、山东博山、河北唐山，“一海”泛指上海及江浙地区，“两江”指四川夹江和福建晋江)之说，而今，随着陶瓷产业的扩张和转移步伐的加快，一批“新生代”产区已快速崛起，比如辽宁法库、广东潮州、江西高安、景德镇等地，特别是高安，从获授“中国建筑陶瓷产业基地”牌匾的那一刻起，就寓示了一个新兴陶都的诞生——如今的高安，投资亿元以上的企业就有16家，投资5亿元以上的企业有8家，根据高安市政府的有关规划，到2010年，高安将会建成200条建筑陶瓷生产线，预计年产各类建筑陶瓷产品5亿平方米，可实现产值200亿元。

2、《佛山市陶瓷产业发展规划（2008-2015）》

1）近期目标（2008-2010年）

（1）工业总产值、工业增加值分别保持在430亿元和130亿元左右；
（2）高端建筑卫生陶瓷、工艺美术陶瓷、特种陶瓷在整个陶瓷产业中所占比重有较大的提高；

（3）年产值（集团合并报表）超20亿元的企业2家、超10亿元的10家，中国驰名商标达到8件、中国名牌产品达到12个；

（4）陶瓷的研发、设计、检测、认证、会展、电子商务、信息、文化、旅游、商贸、物流等现代服务业发展迅速，陶瓷产业总部经济基本成型；

（5）“佛山陶瓷”、“佛山工艺美术陶瓷”（石湾公仔）的区域品牌得到注册保护和传承发扬，市场化运作取得较好的经济和社会效益；

（6）建筑卫生陶瓷、特种陶瓷、陶瓷化工色釉料生产企业100%通过清洁生产审核，能耗指标达到国家和省的标准。

2）中期目标（2011-2015年）

（1）工业总产值、工业增加值比2010年略有增长；

（2）高端建筑卫生陶瓷、工艺美术陶瓷、特种陶瓷在整个陶瓷产业中所占比重有大幅度的提高；

（3）自主创新能力明显增强，形成以创新驱动和知识驱动为主的新型产业集群；

（4）佛山陶瓷文化得到进一步的巩固提升和传承弘扬，“佛山陶瓷”、“佛山工艺美术陶瓷”（石湾公仔）区域品牌成为国际著名的区域品牌；