《王者荣耀》月入30亿称霸市场 手游后起之秀还有机会吗？

　　评论当下最火的手游，无论如何都绕不开《王者荣耀》这座大山。在App Annie发布的5月份全球手游指数榜单中，《王者荣耀》仅凭IOS平台的收入就轻松问鼎了全球手游综合收入榜冠军。敏感的资本早就预料到了移动端游戏的兴起，各大企业也很早对此进行了布局，但为什么最后成功的是王者荣耀?面对400多亿的移动电竞市场规模，后期之秀们还有崭露头角的机会吗?

　　1、MOBA游戏的发展

　　说起《王者荣耀》就不得不说MOBA。MOBA的全称是Multiplayer Online Battle Arena，中文译为“多人在线战术竞技游戏”。实际上，它还有另外一个名字：Action Real-Time Strategy。如果抛开Action,单独翻译后面的英文单词，就是“即时战略游戏”，它的代表作有《星际争霸》、《魔兽争霸》、《红警》等一批代表着70后、80后青春回忆的作品。可以说，MOBA与RTS是密不可分的。

　　MOBA的起源要追溯到1998年。当年《星际争霸》发行，暴雪第一次在游戏中绑定了地图编辑器。利用这款地图编辑器，当时有一位叫做Aeon64的玩家制作出一张名为Aeon Of Strife的自定义地图，这就是所有MOBA游戏的雏形。值得一提的是，这款老地图现今依然在《星际争霸Ⅱ》中保持着更新。

　　这类游戏的玩法通常是玩家被分为两队，每位玩家都只能控制一位游戏角色，在战斗中通过购买装备或杀死敌方玩家来提升自己，两队在分散的游戏地图中互相竞争，游戏时间是即时的，以推掉敌方基地为胜利条件。

　　将MOBA游戏推向市场巅峰的是《DOTA》和《英雄联盟》，虽然关于两款游戏哪个更好玩至今未有定论，但MOBA游戏的出现却是极大冲击了RTS的市场。这主要归功于MOBA保持了RTS较高的竞技性，却极大降低了RTS对操作的要求。因此，当一个精通《星际争霸》的玩家在面对“哪款MOBA游戏操作性更高”之类的问题时，往往会不屑一顾。在《星际争霸》的世界里，需要考验玩家的不仅是个体单位的操作，还有建筑科技的选择、双方战力的考量、侦查、骚扰、微操、抢矿、暴兵等，无论哪个环节有明显的劣势都有可能导致游戏的失败。当年，有位叫Nada的星际争霸职业选手，其APM峰值可以达到500，而职业选手的平均水平一般也在200以上，这对MOBA游戏来说是不可思议的。

　　基于此，MOBA游戏的风靡其实一直延续着一个规律：高强度的竞技性，低强度的操作要求。无论是《英雄联盟》，还是《王者荣耀》，能作为后入场却取得领域巅峰的参与者，大抵都遵循着这个规律。而它之所以能获得玩家的青睐，无外乎以下几方面的原因：一是游戏以局为单位计算，时间短、节奏快、竞技性强;二是相比很多需要养成类的RPG游戏而言，MOBA的用户体验较为友好，不需要花费很多时间在角色属性提升上，玩家要做的只用提升自己的操作能力;三是多人一队，互动性强。RTS大多推崇的是1V1的竞技模式，互动性有限，而MOBA的传统模式是5V5，团队配合在游戏中发挥着重要作用，在增添观赏性的同时也增加了许多未知性，而这些正是竞技游戏的魅力;最后则是天梯系统等激励机制的推出，极大满足了玩家的虚荣心和成就感。

　　2、王者荣耀的兴起

　　《王者荣耀》起初的宣传语是手游中《英雄联盟》，这种依靠其他游戏来提升自身市场影响力的行为多少显得有点信心不足。很多人都觉得《王者荣耀》是沾了《英雄联盟》的光。毕竟在2015年，《英雄联盟》玩家过亿，日活跃玩家6700万、同时在线数超750万。这样的广告精准投放，对《王者荣耀》吸引玩家的优势是不可估量的。然而，这不是《王者荣耀》成功的关键。因为在本质上，玩家追逐的并不是《英雄联盟》，而是手游MOBA。

　　而对手游MOBA的布局，其实网易比腾讯更早。《乱斗西游》在2014年10月31日开始公测，《王者荣耀》是2015年11月，两者差了一年。即便同是腾讯旗下，《全民超神》也早于《王者荣耀》，于2015年8月开始公测，并凭借其Q版的画风和精美的画面迅速占据了市场。

　　在互联网产业中，先入场的产品占据着很大优势，它可以迅速集中市场资源。但必须承认的是，它也会同时承担一定的风险，那就是决策的未知。无论是《乱斗西游》还是《全民超神》在一个问题上似乎都没有想明白，那就是自身的游戏定位——到底是服务盈利还是服务竞技。 <12>