彼时，啤酒被称为看世界杯的标配。如今，看世界杯喝牛奶正在改变球迷的味蕾。

昨日，蒙牛集团与国际足联联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，国际足联的全球赞助商级别中也首次出现了乳品品牌。同时，这也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

值得一提的是，今年8月份，伊利签约冬奥会，成为全球首家“双奥”健康食品企业。如今，蒙牛牵手2018年世界杯足球赛的赞助商，在业内人士看来，国内两大乳业巨头不惜重金与国际顶级体育赛事合作的背后，均是为了全球化布局。

在发布会上，为了说明蒙牛此次战略选择合作伙伴的意义及重要性，蒙牛战略副总裁张邕用百度指数来说明世界杯的影响力，并表示，未来在2018年俄罗斯世界杯的营销，蒙牛将投入20亿元。

另外，张邕还表示，蒙牛要用20亿元的营销投入换来200亿次的广告曝光次数，让每个人看到蒙牛广告的次数达到15次以上。

对于国内两大乳企的动作，乳业专家宋亮在接受《证券日报》记者采访时表示，目前，中国乳企都想去拓展海外业务，而如何去开拓国际市场是每一家乳企需要考虑的问题。蒙牛通过世界杯进行消费者教育，向国际上的消费者传递蒙牛理念，将为蒙牛下一步拓展国际业务奠定基础。

记者 夏 芳