中国玩具和婴童用品协会发布的《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2018年全国玩具零售规模达704.8亿元，同比增长9%；儿童人均玩具消费299.5元，同比增长8.2%。在进出口方面，2018年全国传统玩具（不含游戏）出口总额达250.84亿美元，同比增长4.5%；进口总额达6.49亿美元，同比增长15.9%。其中，传统玩具对美国出口额同比增长4.44%，占我国出口总额的28.9%。

 

 

　　科技进步、两化融合为玩具和婴童用品行业发展带来新动力，放开二孩政策、“三品”行动计划、“一带一路”倡议为玩具市场打开了新空间。与此同时，我国玩具和婴童用品行业面临世界经济增长放缓、国内经济下行压力加大、国际贸易环境复杂、产品出口竞争激烈等问题。对此，张崇和建议，玩具和婴童用品要从文化产业、学前教育、营销渠道和信息技术等维度推进融合发展。

 

　　其实，玩教融合、推动学前教育全产业链健康发展，已经成为玩具和婴童用品行业关注的热点话题。威创集团首席产品官郭丹预测，2023年学前教育市场将会出现一次新的市场窗口期机会，带动学前教育体系全面优化发展。随着学前教育产业巨变，玩具、幼教用品企业与学前教育融合，高效推进我国学前教育全产业链健康发展任重道远。

 

　　据了解，目前我国14岁以下儿童有2.35亿人，其中6岁以下学龄前儿童超过1亿人。如果玩具和婴童用品企业针对学前教育功能玩具需求，设计有关动物、植物、自然和生活用品类的玩具，开发人机交互类智能电子玩具，制造积木拼图拼插玩具，生产城堡类户外游乐玩具，不仅可以提高儿童认知、运动、创造能力，训练儿童手眼灵活，增强孩子团队意识，还可以加强产品教育功能，调整优化产品结构。

 

　　营销创新也是玩具和婴童用品行业关注的重要话题。用户社群运营、朋友圈运营、生态圈构建等方式不断创新行业营销理念，多元扩展营销渠道。张崇和认为，充分利用互联网、大数据、人工智能等新一代信息创新技术，不仅要推动玩具行业营销模式突破升级，更要推动新一轮工艺优化升级和制造模式变革。

 

　　近年来，电动、塑胶、毛绒、木制等各类玩具百花齐放，益智、玩教、创客、科教等各种功能应有尽有，中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升。工信部消费品工业司副司长张军建议，玩具行业要健全标准体系，推进两化融合贯标体系的试点，在玩具、童车、安全座椅、奶瓶奶嘴等企业，开展两化融合的综合评估；加强创新驱动，突破智能制造关键的共性技术，以龙头企业为核心，整合产业链各个关键环节的资源，推动优势互补，协同创新，逐一突破制约两化融合的共性关键问题，加强示范引领，形成一批可复制、可推广的两化融合成功模式。

 

 

　　品牌授权是文化产业与实体经济融合发展的重要手段。玩具和婴童用品行业是我国开展品牌授权业务较早的行业。业内专家表示，随着政策支持、文创渗透，品牌授权将会跨入一个新台阶，势必成为玩具和婴童用品相关企业提升效益的新增长点，带动全行业高质量发展。

 

　　据中轻联品牌授权联盟常务副理事长、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，作为全球前五大授权市场中增速最快的市场，截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，同比增长26%；已经开展授权业务的IP达1473项，同比增长42.7%；2018年我国被授权商品零售规模达到856亿元，同比增长14.6%。

 

　　与文化产业融合，已经成为许多玩具和婴童用品企业拓展发展空间的有效途径，张崇和表示，玩具和婴童用品企业要加强与文创、品牌授权的融合发展，通过文化创意和设计，增强产品质量设计，提升文化内涵，创造更高附加价值，开辟更大的发展空间。

 

　　玩具行业与文化产业的融合发展也得到了政策的大力支持。文化和旅游部产业发展司马力表示，未来品牌授权的融合发展，将使文化融入千姿百态的产品，让产品更加生动，让百姓生活更加美好。文化产业和实体经济融合趋势更加明显，文化元素融入到制造业、商业、农业相关产业，在有效延伸文化产业链条、丰富文化产业内涵的同时，提升了实体产品附加值，催生了新业态新模式，从而带动制造业的产业升级。

 

　　围绕品牌授权的高质量发展，马力表示，需要坚持正确的导向，玩具和婴童用品是面向少年儿童的产品，在产品品牌授权的选择、创意设计和经营开发中，一定要担起应有的社会责任，把文化价值观树立起来，抵制低俗、庸俗、媚俗；提升设计创意的转化水平，要在“化”字上做文章，防止低水平重复和模仿，通过文化创意的注入，让制造业等实体经济激发新的活力。