据世界服装鞋帽网了解，很多人已经对越演越烈的美国实体零售业关店潮有所耳闻。2017年至今，美国已经有2880家零售商铺关闭，而在2016同一时段有1153家商店关闭。据数据推断，2017年全年，美国大约会有8640家店铺关闭。这将比2008年美国经济衰退时期的峰值6200家还多，也就是说，这是多年来美国史上最大的实体零售关店潮。不只是关店，在今年前4个月，在美国申请破产保护的零售企业数量就超过了2016年全年。这一现象引起了国内的大量讨论。

　　我们都听了哪些产生关店潮的原因?

　　普遍认为，网购的崛起是最重要的原因。从2010年到2016年，亚马逊在北美的销量增长了5倍，从160亿美元增长到了800亿美元，也就是说六年里增长了三个西尔斯百货的体量。2016年，美国百货公司的电商渗透率大约是18%，而这个数字在2011年只有7%。品牌服装店的电商渗透率有19%，在2011年是13%。今日资本的徐新在一次演讲中说，在事物演变的过程中，20%是个很神奇的数字，达到20%之后，新事物对旧事物的影响开始显现，实体零售关店潮就是表现之一。比如，除了自身的经营、管理问题之外，网购的崛起就是西尔斯衰落的重要原因之一，数码零售的Gamestop等的关店也都属于这个类别。

　　实体购物商场泡沫的破灭是另一个重要原因。1970年到2015年期间，零售商过于乐观，到处扩展新的实体店，导致美国购物商场增长的速度是人口增长的两倍。到了现在，稀少的人流所带来销量的无法支撑数量过多的实体店的业绩，关店就成了必然的结果。比如服装行业的Gap、数码零售的RadioShack、梅西百货、J.C.Penney等的关店都属于这种类型。

　　其实另有原因

　　但这些说法并不能解释戏哥注意到的一些现象：在轰轰烈烈的关店潮之中，居然有一些零售商正在逆势扩张，比如Dollar General今年预计要新增1000多家新店。零售咨询机构IHL Consulting Group编制的一份名单(如下)中总共罗列了22家计划增加门店数量的零售商，比如Dollar Tree、TJ Maxx、Ross Stores、Hobby Lobby、Lidl、Aldi、Costco等。这些商家今年总共预计会增加的门店数量是3000家左右。

　　稍做分析，就会发现它们的共同点：要么是折扣店，要么是偏向折扣性质的连锁超市。难道纯属巧合?其实不是。把它们的扩张和百货关店潮结合在一起，会发现另外一个现实：美国消费者的需求出现了大面积的下降。

　　美国消费者减少了对服饰、日用品、汽车等各类商品的消费。平价的快时尚品牌和电商自有品牌受到欢迎，上网或上折扣店、折扣连锁超市购物成了现在美国人热衷的事情，而像梅西、西尔斯这样的百货公司的服装不再受到亲睐。

　　为什么会这样?

　　奥巴马8年任期内，美国经济全年增速始终都没有达到过3%的水平，而今年第一季度的经济增长只有0.7%，创下了三年来的最低水平。至少目前来看，特朗普的上台还未能对经济走势带来改变。

　　除了从2007年“金融海啸”之后持续到现在的、过高的失业率，收入不平等的问题在过去10年有所恶化。富人越来越富有，而穷人还是很穷。期间为了走出金融危机，政府在税收和收入再分配政策上偏袒富人，收入和财富高度集中于高收入人群，而穷人的工资水平却一直停滞不前。虽然今年第一季度，4月份失业率降到4.4%，创10年低点，但薪资增长仍然没能达到预期。

　　瑞银集团(UBS)的一份统计报告显示，四分之三的美国民众沦为“月光族”，半数人群拿不出500美元的应急资金。过度超前消费已经透支了美国民众的消费潜力。另外有数据显示，目前美国个人消费破产的状况也已是经济衰退结束以来最严重。多达27%的学生贷款都已经处在违约状态，而这一比率还可能继续上升。学费贷款和奥巴马医改对个人自由支配资金额度所造成的挤压效果，都确实可能对民众消费产生影响。