焦虑中的国产手机：该如何迎战即将到来的iPhone 8？

　　今年是国产手机非常焦虑的一年。

　　因为iPhone 8要来了。作为iPhone十周年版本，iPhone被外界寄予了厚望，投资者对iPhone8的销量预期不断提高，对于iPhone今年的销量前景非常看好，当前分析师预计iPhone8的销量预计会达到1亿部。这些外界预期推动苹果股价不断攀升，当前苹果总市值即将突破8000亿美元大关。但外界预期也在伤害苹果当下的销量，正是普遍认为苹果将在今年9月份发布一款全新设计、采用无边缘OLED屏幕的新iPhone 8。所以导致当前iPhone的销量持续下滑，高端市场换机用户普遍在等待下一代iPhone带来的惊艳创新。苹果也急了，当前甚至开始建立一个网站来怂恿用户投奔iPhone阵营，在该网站上表示：iPhone，会让生活变得更简单。

　　那么对于iPhone 8要来，国产手机应该如何？又正在怎么做？

　　我们发现 ，当前国产手机面对iPhone 8还是比较焦虑的，当下不约而同采取的策略是，在iPhone 8之前，密集发布新机，抢占时间风口。从当前来看，小米发布小米6之后又接着发布小米max2。华为P10经历闪存门之后，对华为造成一定的负面影响，目前有消息透露P10的销量不是太好看，已经在筹备mate10救场。据悉Mate 10将搭载第三代徕卡双摄像头，拥有2300万像素+1600万像素的硬件规格，提供4000mAh大容量电池，支持华为自研的Super Charge快速充电技术。与此同时，OPPO R11也发布在即，在拍照上再次祭出大招，提供前置2000万像素摄像头和后置1600万+2000万像素摄像头，集成高通顶级Spectra 160 ISP。

　　另外，在千元机市场，魅族发布了魅蓝E、锤子发布坚果Pro、360也发布了360 N5S等，在中高端到低端市场，国产手机厂商已经占满坑位。

　　国产手机当前的策略很明显，即通过系列新机密集发布，提前透支拦截iPhone 8的换机需求，提前吃掉换机市场的红利。另一种意义也在于，抢先在某些痛点与差异化的亮点实现创新，拔高用户对iPhone 8的期待值但同时给创新带来更大的压力，提前压制了它的创新亮点。在这一点上，S8可能做得比较好。比如当前有消息透露iPhone8也采用了后置指纹识别，那么如果传闻成真，iPhone8在创新上，又步入了三星的后尘，因为S8已经用了后置指纹识别。国产手机密集发布新机卡位，提前拦截用户换机需求这种策略是对的，但与此同时，笔者建议国产厂商冲击中高端不可冒进，还应该把握三点策略。

　　其一是，销量与利润并重。尽管华为一直强调要利润优先，但事实上，强调利润优先可能牺牲销量，而在手机市场，销量下滑则是一个危险的信号，尤其是对于在供应链与操作系统、核心技术并没有掌控话语权的国产企业而言，一旦销量下滑，给外界的印象往往是衰落的信号。到目前为止，还没有几家手机厂商能从销量下滑的趋势中反弹回来东山再起。因此，对于手机市场来说，要讲一个势。过去一年整体国产手机出货量不俗，达到5.6亿部，如今销量上行，当下的重要的如何稳住这个上行势头。

　　其二，强化供应链实力，理性对待OLED屏幕，优先保证旗舰产品的品控、量产与出货。事实上，目前强化供应链实力是苹果也在做的事情。对于当前的手机市场而言，手机核心元器件供应链掌控能力正变得越来越重要。这是三星引以为傲的核心能力，尤其我们看到，即便去年遭遇note7燃损事件，但三星今年第一季度利润是由零部件业务驱动创下新高，三星在零部件业务的核心营收又来源于半导体芯片和显示面板部门。而三星的长板也是许多国产厂商不愿提起的短板。

　　加之三星苹果当前都在赌OLED屏幕，此前有消息指出预计苹果将累计从三星那里采购超过1.6亿块OLED显示屏组件。今年OLED屏幕缺货的局面或很难改观，对于国产厂商来说，今年头部厂商在集体走高端市场，如果盲目强上OLED屏幕带来的问题可能是导致供应商上游拿不到货，量产延迟。

　　当前已经有消息指出，OLED版iPhone 8传缺料严重，全新iPhone的硬件升级使得生产难度增加，OLED版iPhone 8难产的几率更大，可能要延期至10月量产。如果国产手机要上OLED屏幕，量产供货的问题更难把控，而且当前OLED屏幕带来的产品品控、质量无法保证，带来一系列产品问题与隐患。

　　虽然OLED相比LCD具有更薄、更省电、色域更广、对比度更高等优势，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺点。OLED屏幕能带来多大的创新价值体验用户是否买账还暂时未知。从过去的手机市场的燃损事故、质量门与闪存门事件对各品牌造成的伤害来看，如何确保软硬件优化提升产品综合素质与质量、品质提升更为重要。但从另一方面来看，屏幕、芯片、摄像头等核心部件都是美元计价，汇率变动往往带来成本上升，供应链核心元器件的供应能力甚至自产能力始终是要国产手机需要强化并提升的短板。 <12>