第一节 美容化妆品时尚包装的未来趋势

一、多层塑料复合技术

包装界一直致力于开发一种既能有效保护化妆品质量，又能满足豪华新颖外观需要的产品。如今多层塑料复合技术的出现能同时满足以上两个要求，它使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型出来。有了多层塑料复合技术，塑料包装就能一方面完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。

另外，多层成塑技术提高了软管的可曲折性，目前最流行的护肤乳包装就是软管和玻璃瓶。软管包装经济方便，易于携带，适合容纳乳液和胶质，在以前还只是中低档产品的包装，现在即使是最著名的品牌也开始使用了。

二、真空包装

为了保护含有脂肪松香油维他命的护肤品，真空包装脱颖而出，这种包装具有很多优点：保护性强，强力恢复性高，方便高粘度护肤乳的使用，并以其高科技优势提升产品档次。目前流行的真空包装是由一个圆柱体或圆体容器加一个安置其中的活塞组成，活塞或真空包装的缺点是使包装体积增大，这在竞争高度激烈的护肤品包装市场中十分不利，因为每一种品牌都想通过外形和装饰来塑造自己的独特形象。软管系统因能适用于各种类型容器因而异军突起，软管真空系统是铝制的，泵的特色是有一个下压式按钮，氧密性非常强。

真空包装另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器更是重要。

现在常见的是装上分配泵和压缩帽，分配泵系统因其方便大受消费者欢迎，很快就赢得了市场。

三、胶囊包装

化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮是柔软的，其外形有球形、橄榄形、心形、月牙形等，而且色彩既有晶莹透明的，也有七彩珠光的，外观惹人喜爱。内容物含量多在0.2～0.3g之间。除护肤品胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。

化妆品胶囊从根本上突破了传统的瓶、盒、袋、管直接盛装内容物的化妆品包装形式，因而具备一些特殊的优点。化妆品胶囊主要具有以下四大特点：外观形式新颖，对消费者颇具吸引力及新奇感；不同的造型还可以表达不同的主题，可成为馈赠亲友的别致礼品；化妆品胶囊包装精致小巧，其内容物被设计为一次用量，从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染；化妆品胶囊由于不存在二次污染，因此，这种产品中一般不加或少加防腐剂，从而使产品的安全性大大提高；携带安全，使用方便，由于此类产品的包装特点，在消费者居家使用的同时，同样适于外出度假、旅游及野外工作。

四、绿色包装趋势

保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋势，这是指一次性使用的小包装。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质，厂家将它们灌装在极小的容器中，一次用完。但是，这种化妆品由于价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚，奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。

目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。包装设计人员在工作时考虑到的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用，还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用。例如：如果一瓶乳液包装瓶的瓶子是由塑料和铝两种材料组成，那么应该通过简单的操作就可以将它们分离，以便分别回收利用；固体粉状内容物用完后，可以买到简装的粉芯进行替换，以便使盒子得以继续使用；尽管表面覆以塑料膜的包装纸盒光洁高雅，但由于不能回收利用，所以使用这种材料的厂家被公众认为对人类生存环境不负责任；产品的包装盒也可以堂堂正正地标明“本包装采用再生纸制造”。

五、塑料瓶依旧占有重要地位

塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产，同时通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。另外，新型的塑料瓶还能被染成各种颜色，即使经过抗UV处理，透明感也丝毫不减。

从总体来看，在外包装的设计、材料的运用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们相信，随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来两三年内，会有更多的中国本土化妆品企业将在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。

第二节 2008年美容行业看点分析

一、2008年形象、色彩设计成热潮

目前，形象和色彩设计消费量并不算大高，这和费用，观念以及专业人士职业素质密切相关。不过，女人追求美不再停留在漂亮脸蛋上，更需要从发型到着装，从气质到色彩的整体美感，因此，消费者的更大需求正在形成。此外，2008年，奥运会将会成为快速扩展这一消费的一大锲机。

色彩设计是美容的一部分，很多从美容院、美发店出来的顾客并不知道如何搭配衣服、手提包、鞋子，即使肌肤保养得很好，发型很漂亮，并不能得到整体形象的提升。因此，色彩和形象设计会成为第三次美容浪潮。

二、2008年产后修复术是热点

2008年是又一生育高峰年，也是去年生育高峰年后的产后保养年，产后恢复等一系列针对产妇的美容项目大为流行，如产后腹部收紧塑体，产后紧肤手术、产后健胸等等都会是08年最大亮点。

据国内整型介绍，怀孕使产妇腹部的肌肉和皮肤过度扩张，远远超出了能恢复到完美体形的限制，而产后恢复手术能让产妇恢复到完美体形。

三、2008年美容保健用品的风靡

大多数的美容用品都是外用的，通常情况下，脸上的痘、色斑均是通过美容霜或者美容仪器除掉，但是不管是痘还是色斑，都与人体自身内分泌失调密切相关，除了治标，美容更重要的是治本。商家们对这些情况了如指掌，因而推出众多口服液、胶囊等内调美容品，通过调节内分泌，达到更有效的美容效果，毕竟，美容院服务是以效果见分晓的。同时，为了满足美容消费者对健康的需求，2008年，美容厂家将会更多的把护肤产品延伸到保健这方面，主导与方向突破传统美容范围，关注外在美丽下的内在健康美。

四、2008年净颜祛斑大升级

每年消费净颜祛斑美容项目的人群总会占主导，因此，每年推出新型净颜祛斑的美容是必然的。

在2008年，高科技净颜祛斑越来越火，素激光、面膜激光、磁波吸斑等新型技术及仪器成为新看点。不管是消费者还是美容机构，都不只把关注点停留在肌肤表层的斑点，更注重深层根除色斑产生的原由，并要求全面提升祛斑的持久性及安全性。

五、2008年面部修饰持续走俏

面部美容仍然是2008年的焦点，今年将更加流行“双眼皮、大眼睛、翘鼻、小脸”。今年下颌角改小术将比去年更为流行。此外，厚唇改薄术、隆颏术、面部除皱等同样有较大的需求。

其中，面部除皱手术已进入新的发展期，越来越多的整形美容院推出了微切口除皱，改进传统小切口除皱的效果瓶颈，技术上更完善。今年接受面部除皱消费人群比去年会更庞大。

六、2008年男士关注小美容项目

长期以来，虽然女性几乎统领了美容用品的天下，不过，男士美容品也正崭露头角。市场上一些日化线的国际护肤品牌，如碧欧泉、资生堂等纷纷推出了男士美容用品系列。男士们有自己的皮肤特点，以前只能选择一些比较中性的女性妆品，现在有了属于自己的产品。大品牌的大举措无疑也推动了男士美容院消费，预计，今年将会是男士美容院消费真正兴起的一个新起点。

此外，不少成功男士，因工作生活压力所致，眼袋较为严重，因此45岁以上男士去眼袋手术的人越来越多。现在去眼袋手术不需开刀、不反弹。因此，像去眼袋这类小型男士美容项目，今年将成为新宠。

七、2008年中医美容势不可挡

中医美容这项“国粹”为国人挣足了里里外外的面子，随着美容业的发展，消费者回归自然的需求，中医美容项目更加备受重视，甚至连整形美容机构也忍不住涉足。经络丰胸、中药祛斑去痘、针灸瘦身法等等健康自然的中医美容方式，仍将成为2008年的消费热点。

八、2008年概念美容新看点

有人说概念美容时代已经过去，其实这是一种误解。美容的前概念时代属于“革命时代”，概念极大的拉动了市场，大家蜂拥而上，是概念就拿来炒一把；之来演化为“忽悠时代”。而后概念时代如今才真的来临，虽同是概念，但有科技支撑，用得实在，不虚假不花哨，这类概念高手多是真正持续发展的经营高手，2008年，他们必然制造更多的新看点和新话题。

此外，2008年，美容行业也将围绕“同一个世界，同一个梦想”的奥运主题做足奥运营销，这便会成为2008年美容业最大的概念主题。

第三节 2008-2010年中国美容业发展趋势

一、健康生活理念催生美容产业投资热

美容产业这几年在中国慢慢热了起来，一个集美丽，时尚，健康的生活理念正进人我们的生活。缘于越来越丰厚的物质生活条件，让我们满足了需求之后，开始寻求精神上的需求。人们把个人形象、个人气质的培养和塑造上升成为生活的头等大事，越来越多的人，已经不再满足躲在家里自己化妆，而开始走向了美容院，接受专业化的服务，调查统计：中国有63%的女性接受过美容院的专业护理。在这样一种趋势下，中国的美体美容业迎来一个如火如荼的发展高峰期，同时，各种美容美体中心如雨后春笋般的茁壮成长。美容美体以其强大的魅力使人们对它难以抗拒，越来越多的人投人到美容美体的服务中。

在目前竞争日益激烈的美容市场上，专业美容连锁机构将成为美容行业未来发展的最佳趋势。

1、拥有高科技：当今美容行业是仪器时代，它与传统产品相比，操作简单、轻松，效果显著全面，以仪器取代手法，突出美容行业的趋势。

2、最新技术：如今光疗仪器，在美容行业发展迅速，永续植物科技有限责任公司推崇的最新一代光疗技术（PTF），PTF采用国际尖端技术，以光学、生物学、医学、分子生物学等学科为基础，与同类仪器相比选择性更高，治疗效果更好，更安全。

3、统一的管理模式：永续植物科技有限责任公司拥有自己管理模式，客人对美容的要求越来越高，而美容行业和管理还处于一种混乱的状态，美容行业缺的并不是人才，而是先进的观念和员工技术的培训，有了先进的管理模式、定期员工培训，才可使企业在市场竞争的环境中走的越来越稳、越来越远。

4、统一的店面设计：简洁的装饰，明亮的店堂，轻快的音乐，简约的风格，超值的享受，让人顿觉耳目一新。

5、追求独一无二的个性：“有限空间，无限创造”，不断给客人创新和突破的美容院。

6、与美容市场共同发展，打造“完美女人”：拥有专业研发人员，不断以高科技提升美容院的档次，全方位为顾客着想，把每位顾客打造成“完美女人”。

三、2008年中国美容业的发展趋势

随着中国正式全面履行WTO承诺，全面对外资开放零售以及服务业，国内经济持续向好以及国内连锁经营环境的逐步完善，香水专卖、化妆品专卖、时装专卖、美容连锁等领域成为近年海外品牌进入的热点行业。2007年，中国社会消费品零售总额同比增长接近20%，从商品类别看，美容化妆品类占据了其中四分之一的江山。2007年底，中国美容经济的营业总收入超过2300亿元，2010年中国美容业收入将超过3000亿元。

从两个简单的行业现象我们不难发现，一，综观2007年全国各地名目繁多的美容展会，业内大品牌已经不像以前那样集体亮相，参观人数也没有媒体造势那样热闹；二，不少美容品牌开始真正注重产品质量，并不是等着曝光才来补救事态。这两个迹象在很大程度上诠释出2007年的美容势态：缺乏理性的消费者和缺乏理性的品牌者所杂交的时代已经成为遗响，2007年，手部美容、牙齿美容、睫毛移植、氧气美容、花朵美容等微观美容事物的兴起，美容院星级评定的实行，行业商会的换届，有的品牌衰弱，有的品牌崛起，如此等等不一一罗列。

2008年对于美容业是一个怎样的节点？是“三岔口”？还是“嫦娥一号”？将2008年的行业发展趋势称之为“中国美容业的三支交响曲”。

第一交响曲：时代

1、奥运时代

“One world，One dream”，这几乎是近几年中国最普及的高频词之一，奥运，对于多年爱国主义熏陶下的普通国人而言，几乎是盼星星盼月亮，他在2008年就要成为现实。奥运之年，对美容业的影响也不言而喻。

除了北京及少数项目的举办城市，所有的大城市和旅游胜地的美容产业也在盯着这块蛋糕。盛世狂欢的同时自然少不了美容，无论是中国人，还是有着多年美容习气的欧美游客。各大酒店、会所在2007年都对美容会所进行了重新装修，并加强了管理，政府主管部门2008在美容从业细节上也有所规管。

2008年，中国美容业的总体营业额将在奥运氛围的助推下超过2007年，创造新的制高点。

2、SPA时代

自2000年欧洲意义上的SPA产业进驻上海后，大大小小的SPA中心一夜之间在中国各大城市冒出来，其前身大多为洗浴中心和美容院。SPA在中国成为美容业的新宠，七八年以来它的火苗从没有停歇过。

作为全新概念的SPA，由于它有着不同于药物且毫无副作用的显著疗效，在中国其他城市也开始广为流行，业主纷纷用它取代游泳池和桑拿浴，投资商也就头脑发热了，洗浴中心和美容院自然也就不甘落后，美容业和洗浴业为争夺SPA市场的竞争一直在持续，2008年这种发展势态必将加速。

众所周知，中国真正意义上的规范性SPA并不多，中国的市场却毫无疑问很广阔。随着消费者对SPA常识的熟知和甄别，SPA业2008年在市场的必然作用下会出现新的风向：真正的外资品牌将与部分大陆品牌尝试合作，资本雄厚的经营者将在SPA的市场布局上继续占优势，大部分“换汤不换药”的转型者将经受市场的考验，或固守城池，或被洗牌收购，更甚者将黯然出局。

3、Dr 时代

2004年以来，国际美容市场的“Dr.”品牌风蔓延到中国，dr.brandt、Dr.wu、Dr.Sha、Dr.oguma、Dr.Ci.Labo；这些专业又有经验的皮肤科医生、做研究的博士们为行业人士所推崇，而在中国国内2007年的各大美容展会上，“Dr.”风几乎独占风头，A大夫B医生C博士等名号齐拥而来。2008年，“Dr”风将继续强劲，伴随“药妆”、“病理美容”等事物成为行业气象。

4、包装时代

“人靠衣装马靠鞍”，商品也不例外，一如卖月饼和卖巧克力“卖”的就是盒子，美容化妆品也不例外，这与人们的审美观有着很重要的关系。公元前1500年，拉力克（Lalique）风格的玻璃香水瓶就已经风行，今天，Fabien Baron、Annagret Beier、Pierre Davene等设计师的名字被时尚达人们挂在嘴边。近年来美容产品在产品包装和外包装上屡下功夫，以求市场效果。2008年，美容业内强势品牌将在产品包装上创新立意，品牌包装申请专利将成为业内常识，部分品牌不再仅以模仿为主。

5、品牌时代

在美容行业的品牌历程里，几乎都是广告先行，无论是强势的电视媒体，还是五花八门的报刊、网络，美容化妆品总占有重要的篇幅。然而，仅仅靠媒介推广和渠道自建，就可以树立品牌的长久生命力吗？这种思考的结果在2008年将有新的诠释：品牌建设需要内部力量和外部力量同时进行，产品质量、服务质量等基本功是品牌的“贴身内衣”，诚信不是吹出来的，要来点实在的。

6、文化时代

在万科和SOHU把企业内刊创办的比大众报刊还要精彩时，部分具有远见的美容老板开始利用内刊在企业文化传播上下功夫。2008年，少数有实力的美容企业内刊将尝试与大众出版物合作，以客户位目标受众，为树立品牌、宣传企业文化打下坚实基础。

第二交响曲：美人

1、男士美容

男士美容在中国没有像须后水、古龙香水那样较为迅速地被大多数白领男人所接受，更没有出现当年足疗店蜂拥而起的那样景象，然而在2006年—2007年的市场序曲里，男士美容发展的份额已经不容小觑。在女性美容市场竞争已经白热化的2008年，男性美容将注入不少清新的空气，男士化妆品、男士美容院、男士SPA会所、美容院男宾服务专区增长的数量将超过2006年和2007年的总和。

2、有氧运动

国内美容院较之欧美美容机构，在有氧运动的筹建和服务上做的仍然不到位。2008年，在以缓解压力为主的客户群里，有氧运动将成为新宠。

3、类医学美容

类肉毒杆菌、Q10、左旋C……这些曾经是医学处方的产品，被美容行业冠于“类似医学美容疗程”的宣传，在2008年将受到消费者新一轮的追捧。

4、学生整容

说“人不可貌相”，不少人却开始摇头了。如今不少招聘启事上明文写着“相貌端庄”“形象佳者优先考虑”等条件，不少学生成为整形美容的新人群。2008年，将有更多的学生在形象上花线下功夫，以便在就业竞争中取得优势。尽管这在媒介上屡遭诟病，但它仍然成为趋势。

5、“崇洋媚外”

对于美容化妆品“崇洋媚外”的时代仍然还没有过去，无奈国内美容品牌起步太晚，早期的诚信建设又做的不到位，优势一直落后。2008年，国际优质品牌仍然是美容消费者的首选，不过，少部分优质的国内美容品牌的影响力将会加强，并在部分二线城市占据市场优势。

同时，国内优势品牌将在美容科研上与国际科研机构进行合作，更多的国际美容、美发、化妆、造型大师将被邀请到中国路演。

6、概念美容

有人说概念时代已经过去，其实这是一种误解。美容的前概念时代属于“革命时代”，大家光着膀子蜂拥而上，是汤就喝一口；后来演化为“忽悠时代”，无论是卖红薯的还是扫垃圾的，脑袋不笨的也来一遭了；真正的概念时代如今才来临，虽是概念，但得实用，不骗人，花了钱让消费者心安理得。这类概念高手也是真正的生意人，他们在2008年必然会制造新的话语。

比如“午休美容”，亦称“微雕整型美容”，中午溜出去“臭美”一下，下午回来继续上班。一听很玄乎，事实上就是不开刀，不动手术，通过特殊仪器或注射等方法，从而起到拉皮、去皱、瘦身、隆鼻、丰唇等效果，恢复期只要15-20分钟，因不涉及侵入性手术以安全著称，诸如肉毒杆菌术、玻尿酸、电波拉皮等等。这类方式最适合白领一族，她们已经成为美容消费的主力之一。

第三交响曲

1、资本市场（股市经济）对美容产业将辅以启示和带动

自2007年2月始，中国A股指数几乎是“坐着火箭”一路狂飙，虽然中间也经历过一些起伏，但股市已如“疯牛”一般，谁也阻挡不了。就像当初人民币升值一样，股市指数的一个个关口相继轻松告破，甚至曾到达6000点这个历史“制高点”。沉寂多年的中国熊市蹭地就牛了起来，整个证券市场呈现“山河一片红”的历史时景。无数的人群争先恐后地把他们本来存在银行的钱取了出来，义无返顾地扎入股票大海中去。

尽管股市经济和美容经济不同于一个范畴，根本不可同日而语。但以第三只眼来看股市经济给以美容锁经济的启示，无疑会有很大帮助：美容企业通过既有的资本市场，不仅能够获得企业发展的资金，找到好的投资机会，同时目前的市场气象也是投资者进入美容市场的好时机，迈向国际市场的关键环节。美容企业及投资者不妨利用其自身优势以更低成本学习国际成熟美容市场的运作规则及市场文化，为美容业未来的“蓝筹时代”做好充分准备。

另一个方面，为何人们乐意投入到股市，是因为大家认为股市能赚钱，做美容则被视作是在花钱。如何让大家觉得做美容也可以赚钱，确切是说可以帮助她赚钱，就是经营者的高明之处了。2007年，南方某家不知名的美容院集体培训员工学习股票知识，以便和炒股的客户交流，并在美容院里挂起股市走势显示屏，一时间美容院生意火爆。其实类似的经营策略很多，也不一定非得和股市挂钩，并不是把客户当上帝你就可以成功，只有客户感觉到你那里有他所求，他才会做掏钱的上帝。2008年，股市给美容经营者的启示将不仅仅是股市的本身。

2、B2B，B2C，C2C等商务模式在美容行业将有更多嬗变和内涵

在E时代里，B2B，B2C，C2C等名词在美容行业并不陌生。2007年11月，阿里巴巴在香港上市，融资116亿港元，创造新的上市神话。阿里巴巴主导的就是B2B业务，在其客户群里，不少是江浙一带从事美容化妆品生产的企业。当一些大品牌如宝洁、联合利华、安利、雅芳已经在电子商务上如鱼得水，中国部分美容品牌开始重视电子商务，不是赶时髦做个网站放在那里就不再管了。

在2007年一直关注一个现象，即美容专业线中的“类日化”产品在专做C2C的淘宝网和易趣网的销售情况，结果发现不少卖家生意不菲，以小见大，可见电子商务对美容业将有很大推力。2008年，将有不少美容从业人员借助互联网和电子商务探索新的发展法则。

同时，行业展会是另一种意义上的B2B，B2C，C2C。2007年，在各个展会以时尚、竞技、交流、科技、论坛、展会、商务、教育等多项主题活动来“大打包”时，情况已经不妙了。2008年，各家展会举办方将剔繁就简，做精几件事，这样反而能吸引更多的人气，比如B2B配套商务活动：典礼、论坛等；比如B2C配套活动：推广展示会、技术交流会、时尚表演秀等。

3，美容业与房地产、酒店业的整合

随着中国房地产的持续火热，顶级住宅、商务公寓、度假休闲物业的开发，人们对高品质休闲生活的需求与日俱增。各种类型的美容中心、SPA会所纷纷出现在高档住宅区、顶级写字楼、商业中心、星级酒店和度假村。

房地产行业引进新概念和新需求，并在营销From T com cn中加以融汇，是地主们乐于鼓捣的，偶尔成为地产行业面对激烈竞争屡试不爽的万金油。开发商都不惜重金投资并与专业经营团队合作来经营会所，已经成为争取市场客户的重要手段。另一方面，将商务、餐饮融入美容美发行业，向美容、健康、休闲一体的大型生活会馆发展，将美容的界限模糊化，进而与健康、休闲、时尚等概念融合，是今后美容业发展的新亮点。

和酒店美容会所的相对红火相比，SPA会所在各大房地产楼盘中的实际经营情况却不容乐观，2008年，部分房地产开发商将尝试抛弃物业管理公司，引进专业会所管理公司，扭转SPA会所经营的现状。

4、美容教育推崇中西合璧模式

除了美容师职业资格考试的普及，美容从业人员的素养正从多方面得到普遍提高。2008年，美容教育将继续推崇中西合璧模式，美容职业教育继续走“洋路子”，医师将大量被吸纳入美容行业，美容管理师的培训认证将传播更广，同时，美容管理者就读EMBA的人群将持续增多。

5、国际美容行业的蝴蝶效应

亚马逊森林的那只蝴蝶忽闪一下翅膀，美国德州随即刮起来了一阵龙卷风，这就是著名的“蝴蝶效应”。在全球化的氛围里，欧美各个时尚之都发布的前沿时尚信息很快就在中国形成“飓风”，这是美容业的“蝴蝶效应”。2008年，美容业在信息上将更快与国际接轨，各类新品发布、新潮流发布的首发式将选在中国。

6、造富、造榜、精英、话语权

2007年，美容产业的三位老总登上“胡润富豪榜”，他们分别是天狮集团总裁李金元、丝宝集团董事长梁亮胜和隆力奇董事长徐之伟。财富的力量总是强大而充满诱惑，这是美容经营者内心渴望的现实。目前，美容行业仍然不具备一线经济的地位，这是美容从业人员必须承认的现实。2008年，将有更多的美容从业者为行业呐喊，力图走进主流精英团队，争取一部分梦寐的话语权。

综上所述，2008年的中国美容业将出现过去五年少有的蓬勃期，这种蓬勃，不再是野草疯长的狂想曲，而是多种乐器合成的协奏曲。不少中国人迷信数字8，8同“发”，2008，我们更愿意将其称之为美容业的发展之年，只是这种发展逐渐摈弃了往日的陈腐，被时代赋予了科学与和谐的动力，每一个美容人都理应脚踏实地，笑对2008年行业内外的每一个契机。

四、2008年美容行业发展走向预测

目前的中国美容业市场的不规范导致美容院的经营门槛低，管理缺乏力度，行业竞争处于无序状态，美容院经营尚未形成规模，从业人员素质参差不齐等。诸多因素的汇集造成整个行业再社会中的信誉难以达到一定的高度，持续经营、规模经营难以扩大、品牌难以深入人心。因此，美容业推广和实行连锁经营理念，提供优质的产品和服务，建立良好的运作程序，形成良好的口碑和品牌效应的经营运作模式势再必行。

1、行业标准化

任何事物的生存发展如果脱离了正常生长发展规律和环境，都将无法存活。国内目前美容行业不断爆出的美容意外事件，都在无形中毁坏了美容行业发展的良好环境和前景，在一份调查报告中显示，38%的消费者对美容院的整体经营规范性都抱有怀疑态度，而这或许就是过去的几年中，美容行业所交给消费者的一份答卷。面对这样一份答卷，能改变现状的也非凡夫俗子之所能，局部影响全局，全局反映局部，相信大多数消费者还是靠主观印象判断来断定是否接受你，为此，亚太国际保健美容协会也积极奔走在中国各个美容行业机构之间，寻求美容院改革之良册。

2、资源整合一体化战略

近年来，很多美容从业者都开始考虑打破常规，变相经营，将美容美发、健身、心理咨询、形象设计、娱乐、购物、餐饮等服务项目有机的融合、整合到了一处，形成互补，亚太国际保健美容协会称：这种战略调整从某种意义上是对美容保健行业做了一定程度的洗新革面工作，它一方面提高了美容院的服务品位档次，另一方面弱化了目前美容行业的种种弊端，人们在走进这样的一种氛围的场所，都有不同的需求，无论是来购物的、娱乐的还是健身的，在选择美容保健服务的时候，都只会想到，这是商家的周到之处，而没去钻牛角尖的去翻美容院这本“词典”，这种全方位的一体化经营服务策略不失为目前美容行业的一个新亮点，而且有继续发展提高的广阔空间。

3、产品质量

人们都知道，日化线企业年销售额5000万不及专业线企业年销售额1000万，原因就是专业线产品利润率远高于日化线产品利润，在这个诱惑面前，就不难想像有很多商人开始走斜径去通往他们的罗马大道，然而，随着市场逐步的透明化，消费者消费的逐步理性化，开始要求商家重新端正态度，真正注重产品质量，只有这样，才能永远获得消费者的信任与青睐。

4、品牌包装形象化

虽然美容院的产品包装不同于商场里的产品包装要求具有极具吸引眼球的力量，但从另一方面对美容院来说，品牌的整体包装范畴要远远大于日化线产品，它不仅要求在产品外包装这块要体现出品牌的诉求点，而且在门店的专修，店内的装潢设计，服务人员的服务理念等等都要做系统的考虑，通俗的说，就是要让人在百米外到零距离接触产品的过程中，充分的感受到品牌的内涵表达，除此之外，美容院的美誉程度也反映在相关认证机构对他的认可，“权威机构一句话胜君千万言”。

5、品牌文化流动化

在万科和SOHU把企业内刊创办的比大众报刊还要精彩时，部分具有远见的美容老板开始利用内刊在企业文化传播上下功夫。2008年，少数有实力的美容企业内刊将尝试与大众出版物合作，以客户位目标受众，为树立品牌、宣传企业文化打下坚实基础。在此，对于那些有实力有远见的连锁美容院经营者来说，这样的方法是不凡可以考虑借鉴的，要知道，品牌是要靠传播的。

五、2008年美容消费趋势分析

中国的美容市场从上世纪80年代初的小发展到现在的繁荣景象，从过去消费者的冷淡到如今大众化的普及消费，无疑与社会的发展、消费者的诉求与品位的变化有着密切的关系。

随着2007年底我国美容市场对外全面开放，外国投资者的涌入，本土美容市场无疑将面临更大的挑战，但同时也提供了一个走向国际的机遇。全球化的经济动态带动了文化的发展，同时也拉动了国内需求，因此今年的美容市场将会带来更多的新元素，从而引发美容业新一轮商机。

1、个性化皮肤护理

任何人的皮肤状况都处于一个动态变化的过程，由于处于不同的生活环境和工作环境，每个人所表现出的精神状态和皮肤状态是完全不同的。因此面对这样的变化，市场便出现了个性化的皮肤护理。这种美容护理强调及时调整皮肤美容处方，加深对皮肤状况的实时监控。

2、心理美容

美丽应是由内而外的，有健康的心理，才会有对美丽生活的感受。美容不再只是对外在的一种护理与保养，而是开始顾及消费者的内心美容。解除消费者的心理压力与烦恼，才能做到美由心生，真正达到美容的功效。

3、色彩搭配，形象设计

色彩专业近几年在美容院这一行业开始慢慢被认知，色彩美容是根据每季流行色彩的转变，找出顾客最适合的颜色，为他们选择好妆容与服装的颜色搭配。依据每个人的五官、身体、性格等特征给消费者制订一套清晰的形象设计目标，从头发、妆容到服装配饰为顾客树立起鲜明的个人形象与气质、高端的品位。

4、运动美容

从中国的健身操到印度的瑜珈都是一种运动美容，是自然疗法和全身护理的有效结合，这也是一种释放自我的美容方式，也会给顾客带来无与伦比的愉悦享受，让消费者感觉到“美”不仅是一种表现，更是一种内在的享受。

这一切的一切都是以追求美丽为理念，以此贯穿美容行业的发展，才能使行业不断升级，使行业日益壮大、繁荣发展。

六、2010年我国美容业收入预测

爱美之心人皆有之，一个让人变美的行业正在我国悄然兴起。美容化妆品行业在我国正成为新的消费热点。

截至去年底，全国有美容院154万家，2002年全国美容服务业总收入为1687亿元。预计到2010年，全国美容服务业总收入将突破3000亿元。

全国现有3750家化妆品企业，其中一半以上为民营企业。2003年在全国省会城市召开的美容化妆品博览会、展示会有50多场，总成交额超过100亿元。1982年我国的化妆品销售额只有2亿元，而2003年这一数值飙升至520亿元。

跟其他行业相比，美容化妆品行业尚处于起步阶段，虽然长势迅猛，但毕竟还是一棵幼稚的小苗。到去年底，全国经劳动部门正式签发确认的美容教学机构只有673家，每年培训出来的各级美容师仅为25万名。由于目前相关的法规和行业基本规则不明确，我国美容化妆品行业准入条件相对较低，就业人群素质参差不齐，已不能适应产业迅速发展的需要。

此外，我国的美容化妆品缺乏知名品牌，大部分美容院只有三三五年的寿命，大部分化妆品品牌寿命不超过10年。

七、未来几年中国美容消费热点流行趋势

1、香熏世界将大放异彩

未来芳香疗法具有较大的发展空间。很多植物芳香精油都具有杀菌、抗病毒、增强人体免疫力的功能.符合人们的健康需要。芳香疗法主要是使用纯天然植物精油作为美容材料，同时芳香疗法是一种健康、时尚与品位的象征。

2、形象设计日渐升温

我国的形象设计虽然起步晚，但由于形象设计不但有消费者构成市场需求，而且化妆美容用品以及服饰厂商都可以借用它作为促销手段.因此发展很快。未来的形象设计将以人为本，以创造新生活方式和适应人的个性需要为目的，并对人的思想和行为作深入研究，将从被少数人接受向被普通消费者接受渗透。

3、银发世界大有作为

美容不仅仅属于年轻人，老年人的美容需求将随着中国人口老龄化巨潮的到来越来越大。可以预见.未来受老年人市场欢迎的主要美容项目有：适合老年人使用的抗衰老产品；为老年人专门研发的染发、护发产品；适合老年人体质的美容整形术等；另外，由于未来老年人数量的激增.遗体美容、遗体化妆业将成为一项发展迅速的美容产业。

4、男士美容初现端倪

据有关资料显示.男士美容早已成为国际流行趋势之一。在国内，男性美容业一直是女性美容业的附属品，传统的社会风气使得男士不能堂而皇之地站在化妆品柜台前选择适合自己使用的化妆品。未来美容化妆品企业将瞄准这一潜在市场，不断完善产品结构，开发适合男士使用的美容产品.各个美容机构也将借此东风，吸引更多的男士走进美容院。我们有理由相信，在不远的将来，男士美容将成为美容业发展的一大热点。