2019 年上半年，我国消费品市场总体平稳，市场规模持续扩大，分季度增速稳中有升。城乡市场共同发展，消费结构持续优化，线上线下加速融合，促进消费增长的新动能不断壮大。

　　一、市场销售总体平稳，消费继续发挥经济增长主驱动作用

　　国内零售总体上保持平稳增长，分季度增速稳中有升。从名义增速看，上半年社会消费品零售总额同比增长 8.4% ，增速比上年同期回落 1.0 个百分点，但与 2018 年下半年基本持平。从实际增速看，扣除价格因素，上半年社会消费品零售总额增长 6.7% ，比 2018 年下半年加快 0.4 个百分点。分季度看，二季度社会消费品零售总额增长 8.6% ，增速比一季度和上年四季度均加快 0.3 个百分点。

　　市场销售增速同比有所回落，主要受占比较大的出行类商品增速放缓影响。上半年，限额以上单位汽车和石油类商品零售额同比分别增长 1.2% 和 3.1% ，增速分别比上年同期回落 1.5 和 8.8 个百分点，拉低社会消费品零售总额增速超过 0.5 个百分点。

　　国内消费作为经济增长主引擎的作用继续显现。据测算，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率超过 60% ，明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献。

　　二、城乡市场共同发展，农村市场占比稳步提升

　　上半年城镇消费品零售额同比增长 8.3% ，增速比上年同期回落 0.9 个百分点。但分季度看，二季度城镇消费品零售额增长 8.5% ，比一季度加快 0.3 个百分点。

　　乡村消费品零售额增速继续快于城镇。随着农村居民收入较快增长、农村消费市场环境持续优化、基础网络设施建设持续推进以及新零售渠道在乡村市场扩大布局，乡村消费潜力进一步释放。上半年乡村消费品零售额同比增长 9.1% ，增速比城镇高 0.8 个百分点。上半年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为 14.5% ，比上年同期提高 0.1 个百分点，乡村消费品市场占比稳步提升。

　　三、新兴业态快速发展，线上线下融合成为消费增长的重要支撑

　　网上零售保持快速增长。在互联网特别是移动互联网普及率不断提升，网民规模持续扩大，以及城乡物流配送体系日益完善等因素的支撑下，网上零售增势良好。上半年，全国实物商品网上零售额增长 21.6% ，增速比同期社会消费品零售总额高 13.2 个百分点，占社会消费品零售总额的比重为 19.6% ，比上年同期提高 2.2 个百分点；实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过 40% 。

　　线上线下融合发展。传统零售企业在“互联网 + ”浪潮的推动下纷纷转型，充分利用大数据、人工智能和移动互联网等新技术改进销售模式，积极拓宽销售渠道，部分传统业态经营状况有所改善。上半年，限额以上超市、便利店和专业店零售额同比分别增长 7.4% 、 8.2% 和 5.3% ，增速分别比限额以上单位商品零售额高 2.7 、 3.5 和 0.6 个百分点。上半年，限额以上百货店零售额同比增长 1.5% ，比一季度加快 0.6 个百分点；专卖店增长 3.0% ，一季度为下降 0.9% 。

　　四、消费结构优化调整，升级类商品较快增长

　　部分消费升级类商品增速加快。上半年，限额以上单位通讯器材和家电类商品分别增长 7.4% 和 6.7% ，比限额以上单位商品零售额增速分别高 2.7 和 2 个百分点，化妆品类商品仍保持两位数较快增长，书报杂志类商品增速同比明显加快。特别是 6 月份，限额以上单位化妆品、体育娱乐用品、家用电器和音像器材、文化办公用品类商品增速分别比 5 月份加快 5.8 、 1.3 、 1.9 和 3.4 个百分点。据乘用车联席会数据，上半年全国新能源狭义乘用车销量 57.7 万台，同比增速超过 60% ，保持快速增长。

　　服务类消费较快增长。上半年，餐饮收入增长 9.4% ，高于商品零售 1.1 个百分点，保持较快增长。中国旅游研究院综合测算， 2019 年“五一”节假日期间全国国内旅游接待总人数超过 1.9 亿人次，按可比口径增长 13.7% ；实现旅游收入超过 1100 亿元，按可比口径增长 16.1% 。“端午节”假日期间全国国内旅游接待总人数 9597.8 万人次，同比增长 7.7% ；实现旅游收入 393.3 亿元，同比增长 8.6% ，旅游市场持续活跃。

　　五、市场供给质量逐步提升，新兴消费领域供应增加

　　消费品工业中与新兴消费密切相关的行业增加值保持较快增长。上半年，计算机、通信和其他电子设备制造业行业增加值增长超过 9% ，增速比一季度有所加快，明显高于规模以上工业增加值增速。

　　与消费转型升级直接相关的投资增势较好。上半年，文化、体育和娱乐业投资增长 22.1% ，教育行业投资增长 18.9% ，均明显快于全国固定资产投资增速。

　　在居民收入稳定增长、减税降费及个人所得税抵扣政策落实、促消费政策逐步显效以及 5G 等新技术和新产品逐步应用等多因素带动下，居民消费需求将进一步释放，新业态新模式蓬勃发展，消费市场总体上有望继续保持平稳增长。

（作者：国家统计局贸易外经司司长 蔺涛 ）

（原文链接： http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201907/17/t20190717_32646818.shtml ）